中国足协首次通过竞标方式落实中国之队比赛电视版权归属

　　打破垄断：中国足协首次通过竞标方式落实中国之队比赛电视版权归属大手笔：体奥动力竞得未来四年中国之队赛事媒体版权，中标价格或高达每年5000万元~8000万元

　　足球赛电视转播权改革试水从中国之队开始

　　成都商报记者 何鹏楠 姜山

　　建立足球赛事电视转播权竞争机制。创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。创新足球赛事转播和推广运营方式……

　　———《中国足球改革发展总体方案》

　　上周五晚8点53分中国足协突然在官网上宣布：经过两轮的竞购谈判，体奥动力体育传播有限公司成功竞得未来四年中国之队赛事媒体版权。这也是中国足协首次通过竞标方式落实中国之队比赛电视版权的归属，这一结果打破了某些机构对中国之队比赛电视转播的垄断，具有积极而深远的意义。今后即便央视要转播中国之队的比赛，也必须向体奥动力方面支付版权费。

　　在成都商报记者采访过程中，大部分参与了竞争性谈判的机构负责人都对体奥动力最终的报价避而不谈，一知情人士也只是用“大手笔的投入”来形容，一家在竞标中失败的机构负责人在成都商报记者再三询问下，终于透露：“中标的价格可能在每年5000万到8000万这个区间。”

　　14家机构参与竞标

　　竞标失败的机构也纷纷点赞

　　在中国足协官网发布的公告中提到，经过两轮的竞购谈判，体奥动力竞得的未来四年中国之队赛事媒体版权包括将比赛公共信号制作服务报价、中国之队比赛境内电视版权竞购、境内新媒体版权竞购以及中国大陆境外全媒体版权竞购。这也就意味着，中国之队赛事转播方将不再是央视。一位业内人士分析，此举实际上是跟中央的政策导向息息相关的，在此前公布的《中国足球改革发展总体方案》第四十四条中也明确指出，要“创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争”。

　　在参与本次竞购的十四家机构中，有传统电视媒体中一家独大的中视体育(央视)，也有网络媒体，比如腾讯、网易，还有专业的运营公司，比如华录百纳、盈方、体奥动力、欧迅体育等。体奥动力能够从这些要么实力雄厚，要么树大根深的对手中脱颖而出，显然并不简单。据一位业内人士介绍，体奥动力是一家从事电视版权销售及信号制作的专业公司，既是国际足联、亚足联在国内长期的合作伙伴，也是中超、足协杯、超级杯的长期转播合作伙伴，具有丰富的电视信号制作及版权分销经验，而整个竞标过程也是比较透明和公正的，成都商报记者采访了多家竞标机构的相关人士，他们对此次竞标过程和结果都无异议，一位了解情况的业内人士表示：“体奥动力经过转播、新闻、商务、法务等各界专业人士评审后，评估分数最高，尤其是他们的报价也确实是最高的。”此外，这些参与竞标的机构都对此次足协开放竞标的决定表示欢迎与肯定，一名竞标失败的体育传媒公司负责人表示，在这之前，根本没有关于各国家队的赛事媒体版权竞标，这就很容易造成垄断，既不利于盘活市场，对于足协盈利也不利，“这样的竞标很好，足够透明，不但激活了企业参与到中国足球版权开发中来的激情，还可以起到遏制暗箱操作的作用。”

　　央视也要服从市场

　　以后只能花钱买国足赛事转播权

　　按照业内知情人士的说法，上周五国足与海地队的比赛就是全新的中国之队赛事媒体版权开始之日，但这场比赛央视还是在CCTV5+进行了直播，而在央视网的电视直播表中，今晚国足与突尼斯队的热身赛，CCTV5同样会进行直播。一位参与了中国之队赛事媒体版权竞争性谈判的网站负责人向成都商报记者表示，按理说在没有拿到“中国之队比赛中国大陆境内新媒体版”这个包之后，该网站应该不能再使用国足与海地队那场比赛的直播信号了，“但实际上比赛当天还可以继续使用，而且国足与突尼斯一战，我们目前也没有接到不能使用直播信号的通知。央视应该和我们的情况一样，我也不知道是怎么回事。但以后还要继续转播中国之队的比赛的话，可能就需要向体奥动力支付版权费了。”

　　也有网友对央视在失去中国之队赛事版权的情况下，未来是否还能转播国足的赛事，特别是6月份开始的世预赛而感到担忧。一位业内知情人士对成都商报记者表示：“央视也是媒体平台，如果不转播世预赛这样万众瞩目的赛事，那是央视的损失，估计他们也不会放弃转播，毕竟现在在国家层面上如此重视足球。”知情人士表示，在央视没有拿到中国之队赛事版权的情况下，就只能服从于市场，“该花多少钱去买转播权，那就得花多少钱。体奥动力肯定会按照市场的规律来进行市场的分销，至于今后央视能不能拿到国足赛事的独家转播权，只能看体奥动力是怎样的想法。”在这位知情人士看来，这是给媒体之间带来一种良性的竞争，“以前或许只有央视手中有苹果，现在中国之队的赛事版权被体奥动力拿下，他们可以同时分销给央视和其他媒体平台。以后央视也好，某个地方台也好，或者还有某个网站和新媒体平台，大家手中都有同样的苹果，如何让观众以及广告客户选择和喜欢自己提供的苹果，就看各自的包装了。”