从SEO角度谈跨境电商如何优化店铺首页

　　旺季来临，跨境电商卖家除了做好选品、备货，店铺优化也是重中之重的工作。敦煌网资深SEO专家曹老师为大家分享了跨境电商卖家如何从SEO角度做好店铺优化。本篇先讲解店铺首页的优化技巧。

　　一、搜索排名与搜索引擎算法——关于内容质量的算法

　　熊猫算法

　　熊猫算法(Google Panda)是Google公司2011年推出的一种反垃圾网站的搜索引擎算法，旨在降低低质量内容的网站排名，提升高质量内容的网站排名，是Google算法中影响非常大的网页级别评判标准，2015年7月18日熊猫算法再次更新，再次提升内容质量占整体排名的权重。

　　熊猫算法历次更新

　　Phantom 2.0 2015/5/3

　　谷歌官方确认5月份有一个关于内容质量的核心算法更新，但并未披露细节。此次更新影响范围较广，许多人感觉到了大范围的排名变化。

　　自2013年下半年以来，谷歌在内容质量的维度上的算法更新明显提速，动作频频。从另一个方面，对垃圾内容的惩罚则越来越趋于严厉。

　　从众多站长的反馈来看，谷歌内容质量算法的更新已经明显影响到网站大量关键词的排名。

　　二、搜索引擎工作原理——搜索引擎如何抓取页面

　　哪些因素会影响内容质量

　　1、title

　　2、keywords

　　3、description

　　4、h1标签

　　5、h2标签

　　6、alt标签

　　6、关键词位置

　　7、关键词密度

　　8、锚文本

　　9、内链与锚文本相关度

　　10、内链间相关度

　　11、用户体验因素：logo图片、banner图片、产品图片

　　12、相关性： 语义相关、语境相关

　　三、如何优化店铺首页

　　1、店铺名怎么起

　　1)dhgate品牌名

　　2)店铺本身的品牌名

　　注：尽量用简写

　　3)核心产品分类名称(核心关键词)

　　4)辅助词：online、年份、online store、store等

　　注：如果用年份的话，注意从每年10月份开始要换年份

　　2、怎么选核心关键词

　　1)看关键词的搜索热度

　　一看Google搜索框推荐

　　二看Google月均搜索量

　　工具： https://adwords.google.com/KeywordPlanner

　　三看Google 趋势

　　工具： https://www.google.com/trends/

　　2)看关键词竞争程度

　　工具： https://www.google.com/

　　3、popular search

　　1)包含核心关键词

　　2)搜索热度相对较高

　　3)竞争程度相对较低

　　4)包含核心产品分类

　　5)不要过长

　　4、H1标签怎么写

　　1)包含核心关键词

　　2)包含店铺名称

　　注：若店铺名称包含核心关键词，就不必重复出现

　　3)通顺的、简洁明了的一句话

　　4)适当出现china wholesale、cheap、discount等热搜词

　　5)不要过长

　　5、H2标签怎么写

　　1)核心关键词及其衍生词出现2~3次，不要超过3次

　　注：不要只是简单的重复核心关键词，可以通过拓展包含核心关键词的衍生词来间接重复核心词，如：cell phones for kids、cell phones in school等

　　2)店铺名称出现一次

　　注：店铺名称包含核心关键词，则核心关键词再出现1~2次即可

　　3)语句具有可读性，是串起来读的通的一两句话

　　4)适当再次出现china wholesale、cheap、discount等热搜词

　　5)可适当介绍用户关心的问题，比如是否free shipping，退换货政策等等，但这部分不要超过整句的三分之一。

　　6)长度控制在3~4行，不要过长，但更不要过短

　　6、图片怎么处理

　　1)图片要完整

　　2)尤其要注意图片不要变形

　　3)logo、banner图片要清晰完整、突出品牌或产品特色

　　4)产品图片少用拼图，用拼图的话尽量每一部分完整

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