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Este art铆culo te ayudar谩 a tener claro de qu茅 trata SEO y SEM y c贸mo trabajan juntos para llegar a un posicionamiento de tu p谩gina web y conquistar el top en los buscadores.
Hace d茅cadas no era tan f谩cil obtener informaci贸n de la red como ahora. Los motores de b煤squeda son la herramientas m谩s importantes y poderosas que existe en el internet actualmente. En esta era digital toda persona que tenga acceso a conexi贸n de internet accede a millones de contenidos y conocimientos en cualquier momento y lugar.
Nadie va a la 煤ltima p谩gina de un libro si puede encontrar en la primera lo que busca. Al momento de buscar tenemos en cuenta la informaci贸n que se da de primera mano.
En 2017 las b煤squedas realizadas en 1 minuto super贸 los 3.8 millones y est谩 claro que para el manejo de este dato masivo necesitamos una estrategia de posicionamiento que permita colocarte, dentro de todo ese mar de informaci贸n, en los mejores lugares.
Diferencias entre el posicionamiento SEO y SEM
SEO
El Optimizador de Motores de b煤squeda 芦Search Engine Optimization禄, es el m茅todo, t茅cnicas de optimizaci贸n y estrategias que permiten que un sitio web aparezca en los primeros lugares de los motores de b煤squeda. El SEO se basa en Keywords o palabras claves determinadas que los usuarios utilizan para ubicar la informaci贸n que necesitan. Este m茅todo se conoce como tr谩fico org谩nico.
SEM
Sin embargo el Marketing para Motores de B煤squeda 芦Search Engine Marketing禄, se refiere a las acciones planteadas en la estrategia de marketing que permite obtener las primeras posiciones en Google, pero a partir de palabras claves por las que se realizan b煤squedas y que se adquiere mediante la compra de anuncios.
En pocas palabras
El SEO son acciones que forman parte del SEM y el SEM son acciones que optimizan el posicionamiento de paga.
El SEM no brinda resultados a corto y mediano plazo, mientras que SEO es una estrategia que busca generar posicionamiento a largo plazo, pues el trabajo de optimizaci贸n demora m谩s, generando clics m谩s org谩nicos y de mejor calidad.
驴Para qu茅 sirve cada uno?
SEO
Las acciones que est谩n orientadas a SEO, se enfocan en lograr las primeras posiciones en los buscadores. Esto se realiza a trav茅s de diferentes acciones que pueden ser tanto On Page como Off Page. A continuaci贸n, te dar茅 una breve descripci贸n de qu茅 se trata cada una y para qu茅 sirven:
On Page
Son las mejoras que se elaboran en tu p谩gina web para optimizar y posicionar tus contenidos en los buscadores. Esto incluye una URL adecuada, los atributos alt de las im谩genes, palabras claves, formato de los contenidos, entre otros.
Este globo de acciones hace que el buscador considere como relevante nuestros contenidos plasmados en nuestra p谩gina web, pues guarda relaci贸n con las palabras claves que el Buyer persona digita.
Off Page
El SEO off page son las acciones que se realizan fuera de sitio web que aportan relevancia, confiabilidad y reputaci贸n a tu sitio web. Una de las t茅cnicas del off page son los link building, enlaces patrocinados, entre otras m谩s. Los motores de b煤squeda ver谩n a tu p谩gina web como un sitio referencia y relevante en el mercado o 谩mbito de tu negocio.
En general
En pocas palabras el SEO trabaja los contenidos, optimiz谩ndolos, para que las personas al visitar tu p谩gina web tengan una experiencia buena y que logren encontrar lo que necesitan o buscan.
SEM
A diferencia de SEO el SEM es la estrategia que busca generar campa帽as publicitarias de paga para conseguir notoriedad de marca. Esta acci贸n considera al SEO como parte importante en su desarrollo.
A partir de palabras claves se generan anuncios que los posiciona en los primeros lugares donde existen sitios webs que tambi茅n compiten por dichas palabras mediante una puja. Es por ello que cuando realizamos ciertas busquedas al principio nos aparecer谩n sitios webs o landing pages con la etiqueta de 芦Anuncio禄.
Si buscar generar resultados en un menor tiempo o de forma m谩s r谩pida se suele escoger las estrategias SEM. Pagar no es sin贸nimo de efectividad, es necesario que tu p谩gina web genere una buena experiencia de usuario. Es por ello que el SEM reconoce que la optimizaci贸n SEO ayuda en este aspecto.
El SEO y SEM van de la mano
Ambos son complemento del otro, ambos mantienen una sinergia que lleva a tu p谩gina web a conseguir la optimizaci贸n deseada y lograr la conversi贸n que tu estrategia de marketing desea.
Pero 驴C贸mo empezar a trabajar con ambos en tu p谩gina web? Tus acciones ser谩n las siguientes:
- Definir palabras clave a optimizar en el posicionamiento de mi sitio, seg煤n la investigaci贸n hecha previamente en las herramientas especializadas.
- Realizar inversi贸n en AdWords para ayudar a descubrir las palabras claves de forma m谩s r谩pida
- Encontrar la palabra clave que posicione y brinde mejores resultados de b煤squeda y trabajar SEO sobre esa palabra clave. Al final siempre es mejor no pagar por estar en los primeros lugares. Org谩nico es sin贸nimo de calidad de usuario.
No se trata de optar por uno solo
La estrategia de marketing digital da parte importante al posicionamiento de tu p谩gina web. No se trata de escoger solo SEO o SEM sino de trabajar con ambos de la mano y entender cu谩l es el momento y para qu茅 se va a utilizar cada estrategia.
Al final estas dos estrategias definir谩n tu posicionamiento en los motores de b煤squeda y generar谩n mayor conversi贸n, como resultado, las primeras posiciones son las m谩s visitadas y generan mayor oportunidad de negocio.
