▲《新燕子李三》剧照。

◤《新燕子李三》剧照。

　　电视剧《新燕子李三》在山东卫视持续热播，为了宣传该剧，近日一位黑衣男子扮作燕子李三，在济南泉城广场蹬壁上墙，引发市民围观。在电视剧竞争惨烈的今天，每当一部新剧开播，尤其是多个卫视联播一部剧时，各台都要绞尽脑汁宣传，炒话题、送大礼外加真人秀，可谓怪招频出。

　　本报记者 邱祎

　　角色真人秀赚足眼球

　　前不久，山东卫视官方微博发布了一条“通缉令”：追捕燕子李三。19日下午，“燕子李三”如期出现在济南泉城广场，活动开始前现场就有几十位网友等候。身穿印有“山东卫视新燕子李三”夜行衣的跑酷达人从泉城广场的文化长廊出发，三米的高墙，蹬壁上墙，飞檐走壁，现场的人都争相拍照追赶围堵，“李三”高墙上腾空翻下，顺势翻滚，参与“抓捕”的人越聚越多。

　　现场一位保安见此情形，“埋伏”在拐角处，等“黑衣男子”翻过栅栏时，突然冲了出来，一把抓住了“燕子李三”的胳膊，一边抓人还一边拿着对讲机喊人帮忙。这保安同志也太入戏了，现场做游戏何必这么认真，下手那叫一个狠，抓得“燕子李三”胳膊都青了。一问才知道，原来保安哥并非是为了参与活动拿奖品，而是真以为一帮人在抓小偷，自己就奋不顾身参与了“抓捕”活动。

　　对于如此逼真的演出，当围观市民最后得知是为电视剧宣传时又好气又好笑，但是如此好玩的真人秀也让现场不少人对《新燕子李三》记忆深刻，相比传统的宣传方式，这种不走寻常路的赚眼球手段效果好不少。

　　打官司造话题

　　除了五花八门的真人秀外，不少新剧在开播时还会炒作各种话题，从主演恋情到各种拍摄内幕，不管真假全都拣劲爆的往外放，为的就是赚取观众眼球，为新剧博出名。

　　当年新版《水浒传》开播时，四家卫视为了让观众选择自家平台收看可谓挖空心思。除了常规的宣传和吆喝外，安徽卫视不断制造话题，宣布此次新版《水浒传》开播，将打造“水浒台”概念，更换新的“水浒台标”。随后该卫视又再次宣称要向抢播新《水浒传》的三家网站索赔1亿元，话题一波接一波，安徽卫视的收视率也一骑绝尘，将其他几家联播《水浒传》的卫视远远甩在了身后。

　　而某现代婚恋剧不久前热播时，为了提高该剧的知名度，某卫视准备了十万只印有该剧标志的安全套，在市区各个路段免费发放，配合剧中男女主角的育儿经验，号召大家做好“安全措施”，让这部剧出尽了风头。

　　大出血送越野车

　　此外，豪华的首播庆典也是各家宣传新剧的常用手段。电视剧《媳妇的美好时代》开播时，北京卫视为宣传该剧准备了超豪华的首播庆典，白纱装饰的舞台美轮美奂，演员走在星光大道上，独特而浪漫，比起电影大片首映礼毫不逊色。而在庆典上，主演互爆小隐私、导演揭幕后花絮，更为该剧赚足了眼球。

　　各家卫视除了舍得为首播庆典大出血外，为了讨好观众同样是大方十足。在新版《水浒传》开播时，一家卫视就启动了108万元收视巨奖活动，108万元巨奖包括5辆长城越野车、108部iPhone手机、地面有奖收视等，奖品之丰厚足以让很多观众动心。