安踏、耐克失速

　　作 者丨贺泓源

　　编 辑丨张伟贤

　　图 源丨图虫

　　整个运动市场表现都难言乐观。

　　7月11日，安踏发布 2022 年二季度营运表现公告。其中，单二季度，安踏主品牌、FILA、其他品牌(迪桑特、可隆等)零售流水端分别同比录得中单位数下滑、高单位数下滑、20%~25% 增长。

　　安踏恢复中

　　安踏解释称，今年上半年受疫情反弹影响，线下部分区域门店暂停运营且集中于高线城市和购物中心，线下零售业务受到客流量显著下跌及消费者消费意欲减弱带来的双重不利影响。但其战略性拓展线上渠道以推动线上销售，抵消了部分实体门店暂停运营的影响。

　　细分来看，并非没有亮点。

　　该公司对外披露，受益于去年安踏品牌引领计划带动的品牌力及产品力升级，在疫情不利影响的背景下，主品牌Q2零售折扣约75折，同比/环比均实现改善;库销比略超5，仍维持良性区间。

　　分品牌/渠道看，尽管疫情在高线城市影响较大，安踏儿童Q2仍实现正增长;电商渠道在 2Q21 近 50%增速的高基数下实现高单位数正增长。

　　从FILA品牌来看，局部疫情集中干扰高线城市Q2表现，6月，上海解封带动双位数增长。FILA品牌渠道在局部疫情冲击严重的高线城市占比较高，疫情严重时有超过20%门店处于闭店状态，但Q2表现仍好于国际品牌。考虑到疫情直接带来闭店/客流减少，FILA品牌Q2仍维持健康的86折/75~8 折的正价/综合折扣，目前库销比高于 7。

　　耐克的全球化支撑

　　另一个国际巨头亦呈乏力之态。

　　6月末，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度(2022/3/1-2022/5/31) 财报，当期，其营收122.34 亿美元，约合 793.90 亿元人民币，同比增长3%(此处及以下营收增速均剔除汇率影响)；净利润 14.39 亿美元，约合93.38亿元人民币，同比减少 5%。

　　其中，耐克大中华区收入15.61亿美元，约合101.30亿元人民币，同比减少20%，EBIT（息税前利润）下降 55%，为所有地区下滑速度最快;受疫情广泛影响，超过 100 个城市及约 60%的业务受到影响。

　　聚焦大中华区品类来看，鞋类收入11.78亿美元同减12%;服饰类3.50亿美元同减40%;装备类0.33亿美元同减 28%。

　　此外，耐克在北美地区收入51.15亿美元同减 5%;EMEA(欧洲、中东及非洲)地区收入32.51亿美元同增20%;APLA(亚太及拉丁美洲)地区收入 16.82 亿美元同增 24%。

　　值得注意的是，一定程度上，正是全球化属性稳定了耐克总体业绩，其除中美外的大区市场，均呈现增长态势。

　　这也成为安踏方向。其在去年年报中表示，将于未来十年继续坚定执行“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，深化“全球化”布局。但具体措施并无更多披露。

　　另从品牌力上，国际品牌还是占有一定优势。久谦中台数据显示，在今年6.18大促中，耐克、阿迪达斯、安踏位居前三，分别实现销售额 10.34/7.18/6.9 亿元，同比- 2%/+10%/+17%。

　　7月13日，安踏报收94.65港元，跌幅0.26%。美东时间7月12日，耐克报收103.76美元，跌幅1.28%。

　　本期编辑 江佩佩 实习生 林曦莹

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