原创 房小评 中国房评报道
拿地近一年半后, 港中旅在北京的个 房地产项目——中旅亦府这周终于要开盘了。此时,距离同日拿地的雅居乐京华雅郡开盘已经过去了半年。
不同于 开发商在限竞房上普遍的高周转策略,中旅亦府是个慢性子。
作为国资委认定的21家可以开展 房地产业务的央企一员, 港中旅集团的房地产业务规模在行业百强之外。
去年, 港中旅成功从14家竞争对手口中抢到了土地,将旗帜插在北京市场中,扬眉吐气的同时也一脚踩进了北京的一片限竞房红海之中。
不论是市场研判、产品规划还是执行相关流程,外来者 港中旅当然都不像老司机那么娴熟,需要更多时间。
01
有勇气的产品
据中旅亦府相关负责人介绍,在这次进京首秀上,项目花费了很多时间把产品做精做细。
所以,我们看到中旅亦府做出了全南北通透 户型,没有其他限竞房中常见的东西向小户型。
项目共772套房源,执行70/90政策,主推89㎡三居,剩下则是少量130㎡四居和170㎡五居 户型,三种产品,规划清晰。
不同于隔壁雅居乐项目做出了部分三面宽89㎡ 户型,中旅亦府的89㎡户型只有两面宽设计,把亮点放在空间舒适度上。
客厅南向面宽达3.8米,主卧面宽达3.5米,都带飘窗,可以说是市场中同等面积里面宽尺度的产品之一。而且89㎡ 户型也做到全部南北通透,双明卫设计,让刚需家庭住得舒服。
这个 户型也存在一些不足。比如厨房和公卫格局不流畅,冰箱和洗衣机都得放在厨房里,洗手台与公卫分开, 业主 装修时可能需要重新改造(样板间由于场地限制,没有体现出这一点)。
值得一提的是,中旅亦府这次还打造出170㎡的五居 户型。
限竞房楼盘在89㎡主力 户型之外,产品面积的通常也就是130-150㎡,170㎡的户型规划在限竞房领域非常罕见,在亦庄河西区更是。
通常,业内同行们的选择就是针对市场做出的集体反应。限竞房本身就是为刚需市场而来,尤其是在六环边这样的北京刚需上车地点,打造大面积 改善产品,无疑是一种勇气。
也许项目方打的是差异化竞争的算盘。
项目方负责人介绍,在市场调研中发现还是存在这样的需求,产品主要是针对当地的地缘性 改善客户。
按照5万元的单价来计算,170 户型总价在850万元左右。
据项目的销售人员介绍,限竞房的 改善 户型去化速度比不上刚需产品,这次中旅亦府的170㎡户型只有几十套,究竟能俘获多少客户的心,开盘见分晓了。
02
天量供应下的登场
中旅亦府是 港中旅在2019年6月拿下的项目, 楼面价38957元/㎡,溢价率39%。
一位地产专业人士提醒说,溢价率超过30%的限竞房都要小心, 土地成本摆在这里,实际交付时质量好的概率就小。眼下满世界的限竞房维权事件,也的确证明了这一点。
中旅亦府首期开盘,销售人员对外释放的售价区间在4.9-5.4万元/平米,考虑到地价成本和一年半的资金成本,还有盈利要求,项目售价大幅下调的可能性不大。
亦庄河西区的限竞房红海中,不乏靠价格战求生存的,比如中铁建项目和金隅项目。
“在这一片 买房要多对比,价格上好好谈,应该可以买到比较实惠的房子。”一位业内人士建议。
中旅亦府显然是不急于加入价格战,还是想靠项目本身的品质和资源优势搏一搏。
中旅亦府与亦庄人大附仅有一街之隔,是区域内 学区资源最便利的一个楼盘。因此,这个项目和雅居乐项目的限 均价都在54160元/平米,比和 悦华锦等四个限竞房高出1465元/平米。
次开盘,中旅亦府还是与雅居乐项目一样,希望能站在5万+的线上卖。
雅居乐京华雅郡在4月份就完成了814套房源预售取证,首次开盘时号称“三秒售罄”,但是目前在北京住建委网站的签约套数只有184套。
邻居的战况,可以作为前车之鉴。
中旅亦府的慢性子,使其成为整个亦庄河西区最后登场的限竞房。都说限竞房时代正在结束,留给刚需的上车机会窗口越来越小,越来越珍贵,但在这个天量供应的区域,中旅亦府要面临的核心问题就是购房需求已经被割了一茬又一茬,而竞争对手还很多。
一位业内人士表示:“算上整个大亦庄,区域有20多个项目呢,只能艰难挣扎。”
除了入市跑路的和 悦华锦和金隅金麟府,区域其余楼盘的销售都比较缓慢。
上述专业人士认为,如果市场好转,亦庄河西片区可能在2年内去化,如果市场不好就只能这么慢慢卖了。
限竞房产品大同小异,无法做出一骑绝尘的产品力,面对天量供应的市场,只能随市顺销。
这次开盘,中旅亦府都省掉了排卡的流程,让 买房人直接到场开盘、交钱、认购、选房,对比起北边限竞房奥海明月在大礼堂摇号的盛况,真是羡慕不来。
如果 港中旅的旗子插到北边,也许一切就不同了。
中旅亦府的销售很敬业,准备着厚厚的本子,仔细记录着周边竞品的产品详情,跟 买房人分析自家项目比竞品强在哪里。
身处同一片红海,凭人力能改变多少结局呢,马上就可以看到结果。