2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。
在经历12年的高速增长之后，天猫双11在庞大基数上继续实现稳健增长。
今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
“国潮”兴起
今年的电商平台上，国潮成了一个热门的品类。从老字号到新国潮，国货的发展也是中国经济发展的缩影。越来越多的国货，让来自中国的名字，不再藏在隐蔽处，而是明明白白地印在世界的目光里。
中国国潮的故事，正被书写成新的传奇。越来越多的年轻人，开始成为新国潮的粉丝，他们与历史岁月重逢，也与中国文化相遇。
由总台财经节目中心联合中国社科院财经战略研究院梳理的《2021中国电商年度发展报告》已经出炉。
今年《2021中国电商年度发展报告》国潮消费榜单上榜的品类，分别是中药护肤品、博物馆新文创、品牌汉服 、国产运动产品 、古筝。这几个品类是今年“双十一”期间，销量增速非常快的国潮品类。
购物车里“国货”占比提升
“绿色消费”正在被越来越多人所接纳
市民贾女士在杭州从事金融业，平时工作较忙，这个双11，她为了购买家中所需，直接踏进有补贴的直播间，下单立减了60元：“朋友安利了九阳的空气炸锅，还有破壁机，因为我自己平时比较懒，喜欢那种半成品，空气炸锅就特别好用。破壁机跟实体店比较下来也很实惠。双11的话我选择了这种百亿补贴活动，它直接就会给我显示便宜多少钱，我就直接买了。”
贾女士看中的这几款商品，也从侧面反映出了消费者今年“双11”的一大购物新趋势——热衷国货。拼多多高级总监宋巍表示，除了像九阳的空气炸锅等小家电，立白的洗衣凝珠、张小泉等老字号的刀剪、上海家化的美加净等护肤品都成为了他们平台双11期间的销量爆品：“众多国货品牌都通过与我们的官方旗舰店，联手展开了多种形式的平台合作，它们都在拼多多迅速实现了销量10万+，既在一二线城市消费者中热卖，又惠及了三四线城市人群。这些品牌方在平台清楚地看到整个消费市场的容量以及增速，我们也将持续帮助国货传统品牌焕新，以及国货新潮品牌崛起。”
值得注意的是，今年双11除了更讲求“购买力”，众多平台还宣布要让每一单包裹都变得“更低碳”。天猫双11项目工作人员胡昱介绍，今年双11期间，阿里张北数据中心将使用近3000万千瓦时的绿电，减排二氧化碳2.6万吨，减碳量较去年同期增长100%；而通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在618降低17.6%的基础上进一步减少：“在消费端，今年天猫推出了1亿元的绿色消费券，来鼓励大家购买一些绿色商品，一些低能耗的家电等。像蚂蚁森林也推出了史上最大的能量球，来鼓励大家去购买这些商品；闲鱼也推出了以旧换新的计划，来鼓励大家淘汰掉一些高能耗的旧家电旧手机等等。今年我们预计双11所有的消费者节约的碳排放，如果换算成蚂蚁能量的话，差不多相当于可以种58000多棵梭梭树。”
上海财经大学商学院数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，“双11”从商品“买得好”、“送得快”，到把绿色消费理念引入到消费者心中，既是平台对“双碳”目标的响应，更是电子商务未来更可持续发展的大势所趋。
“在整个大的经济的消费升级的背景下，我们所有的消费者，他都会更多地去采购我们讲线上这种消费服务。互联网的平台，它本身的技术能够极大地去助我们整个经济去提升全要素的生产力、减少碳的排放，本身它掌握了大量这种数据，它的技术能够帮助消费者去更好的去匹配。从这个角度讲，如果我们能够提升GMV每一单的这种价值，会大量地提升我们循环经济的效率。”钟鸿钧说。