2021年7月31日刊|总第2582期
2020东京奥运会，在哪儿看直播？
如果在月初提这个问题，绝大多数人会毫不犹豫地回答，去央视频。
当时，欧洲杯、美洲杯、温网三大赛事皆在进行，免会员、无广告、视角多、无需登录、播出流畅甚至能自动后台播放的央视频，成了球迷们的心头好。
而如今，答案或许要换成中国移动旗下的咪咕视频。原因很简单，央视频推出会员付费服务了。虽然电视直播依旧免费，但绝大多数的奥运会项目，都得开通会员才能享用。一月30元的会员费用，想必要劝退一大波人。
奥运会这种大型赛事的版权，一般归央视独家所有，其他平台想直播，必须由央视分销。东京奥运会新媒体直播平台有3家，腾讯、快手和咪咕视频。
其中，腾讯、快手只能延时点播，而咪咕视频则可以全量全场次直播。同时，它也是唯一拥有大屏直播权益的平台，腾讯、快手无大屏权益且不能投屏。
咪咕视频虽然片头仍有广告，但所有的直播、回放都能免费观看。比起央视频免费场120秒的广告，它的30秒广告简直算得上“业界良心”。用户更可以通过活动领取7天的体验会员，跳过广告。
同样的内容，不同的价格，这笔账消费者自然能算得清楚。
当初为“白嫖”而下载央视频的网友，一旦要花钱，多数转身就投入了咪咕视频的怀抱。更遑论，有些人的欧洲杯本来就是在咪咕视频看的。
可以说，在2020东京奥运会直播这段日子里，咪咕视频就是YYDS。
用体育版权突出重围
“看奥运，真直播，上咪咕视频。”
对大多数平时只追剧或只看电影的观众来说，咪咕视频或许稍显陌生。这些日子，奥运会虽然办得热热闹闹，但多数网友开启的是“热搜追奥”模式。一切，都在微博热搜上看完了。不过，对体育迷来说，咪咕视频已经是老朋友了。
常看视频的读者不难发现，近年来体育赛事越来越受到重视。连同爱腾优芒在内的大小平台，几乎都推出了一个“体育”子频道。而咪咕视频，是为数不多将其设在底部导航栏的。这无疑显示了这家平台对其体育IP的自信。
要知道，底部导航栏和垂类频道不同。垂类频道更多是为圈层用户服务。
比如腾讯视频的体育一栏，就藏得颇深。比起单独拎出的NBA，中超球迷想看比赛，还得费一番功夫。而底部导航栏面向的是主流用户，要让那些哪怕从来不看比赛的群体，闲来无事点进来时，也能找到自己感兴趣的东西。
这份信心，咪咕视频应当有。这几年，全世界的大型赛事，咪咕几乎都揽得了版权。没办法，它实在是太“努力”了。
咪咕视频初露峥嵘，还得追溯到2016年。那年，法国欧洲杯、里约奥运会相继举办，咪咕从央视购得了版权。不过，彼时咪咕是三足鼎立的路数。
谈论咪咕视频，就不得提起咪咕文化。它由中国移动面向移动互联网而设，下有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。
咪咕视讯旗下共有三个应用，分别是咪咕影院、咪咕视频和咪咕直播。
咪咕影院对标如今的猫眼、淘票票，用户可以在APP上购买影票；咪咕视频是长视频平台，只不过版权内容相对较少，系统问题较多；咪咕直播，提供的主要是电视台直播服务，与昔日的央视影音功能相似。
摊子大了就容易乱。咪咕直播并未取得想象中的成功。事实上，大众真正能接纳咪咕，还要等到俄罗斯世界杯。2018年，咪咕宣布以10亿元的高价拿下2018世界杯新媒体及电信传输渠道转播权。消息一出，体育圈大为震动。
尔后，信心满满的咪咕开启了一系列体育赛事直播的逆袭之路。
比如，与PP体育达成合作，拿下中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠等足球比赛的直播转播权。又如，获得CBA未来5年的新媒体转播权与运营独家IPTV转播权。足球、篮球、格斗之外，排超、冰雪、学生体育也接连进场。
然而，咪咕并不满足只揽得常规赛事的版权。众说周知，大型赛事才是“吸粉”的关键。作为一家上升期平台，咪咕视频这两年下了大动作。
在与央视的合作中，咪咕一口气拿下四个大赛的直播权益。除已播的2020欧洲杯，正播的东京奥运会，待播的2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯才是重头戏。一个在本土举办，一个是世界第一运动的最高赛事。
这种赛事，观众必然不会少。很明显，咪咕视频YYDS的日子还长着呢。
版权不够，直播来凑
必须承认，作为一家移动通信运营商旗下的视频平台，咪咕视频是成功的。
中国联通旗下的沃视频和中国电信旗下的天翼超高清，就没有这么好的运气了。没办法，在内容为王的时代，没有影视版权的视频平台，已然没有被需要的价值。PPTV就是最好的例子。
客观来讲，比起充分发挥自制能力的爱腾优芒，咪咕视频的影视版权并不算丰富。但这并不意味着，观众在咪咕视频就看不到新鲜的剧集和综艺。
事实上，咪咕视频也尝试过自制节目。早在2018年，其就结合自身的体育属性，联合国家体育总局、浙江卫视、微博打造了健身综艺《加油好身材》。
这档综艺后两季的合作方换成了芒果TV，改名《哎呀好身材》。可惜热度平平。说到底，健身与综艺总归不搭，其本质依旧是亲情美食节目。
既然自制节目搞不好，那就在平台合作方面想办法。对普通观众来说，视频网站主要提供的服务在剧集领域。咪咕视频这方面的版权主要来自两者。
其一，是一些“你有我也有”的作品。比如《觉醒年代》《大浪淘沙》这般多平台发行的剧；又如《军刺》《侠探高飞》这般只在地方频道播过的剧。
其二，是芒果TV的自制、定制剧。2019年，中国移动旗下全资子公司中移资本投资芒果TV母公司芒果超媒16亿元，成了芒果超媒的股东之一。基于此，双方也产生了一系列合作。比如，将芒果TV的剧集、综艺搬上咪咕视频。
剧集方面，两者更新速度相同，超前点播的节奏也一致。《我在他乡挺好的》 在芒果TV更到了8集，咪咕视频同样如此。综艺方面，咪咕视频要稍迟一步。《中餐厅5》昨晚（7月30日）在芒果TV上线，直到今天上午（7月31日上午）咪咕视频还只有集锦可看。
当然，比起爱腾优芒，咪咕视频也有自己的优势所在。那就是直播。
别忘了，它的前身可有咪咕直播存在。上到总台频道，中到省级卫视，下到地面频道，它都能“收到信号”。其中更不乏CCTV风云足球这种付费频道。
直播的内容，还提供回看服务。开通会员最高可以回看7天。更有意思的是，它能“收到信号”的电视台，比央视频和央视影音都要多。
同样值得一提的，是咪咕视频的“24H不间断”直播模块。这一部分，包括24小时影院和云游中国。前者按照主题组成片单，连续播放，既有葛优、古龙、金庸、周星驰等专属频道，也有僵尸、盗墓、烧脑、喜剧等类型集合。
后者采取了“慢直播”的形式。纵然目前这一栏目只有神州、熊猫、星空、邕城四个项目，但通过不同视角的切换，也可满足部分用户的观赏诉求。
挑战之路阻且长
必须承认的是，如今的咪咕视频依旧很难对爱腾优芒构成威胁。或许在很多人看来，这两者这间并无直接冲突。上咪咕视频主要是看体育赛事、电视直播，上爱腾优芒则为了看它们的版权内容。但这种想法，显然是保守了。
虽然说，目前中国移动并不依靠咪咕视频盈利。甚至说，这个APP只是为了给中国移动自己的魔百和（OTT）与IPTV业务提供线上补充，但对于习惯了手机、平板刷剧的观众来说，传统电视机所占的市场份额必然会逐步下跌。这也是中国移动在抢得赛事电信传输渠道转播权时，顺势购买新媒体版权的主要原因。
但从目前的情况来看，咪咕视频试图以体育版权逆袭爱腾优的计划道阻且长。
2018俄罗斯世界杯，就是个典型案例。世界杯有多热闹，后世界杯时代就有多落寞。虽说咪咕视频继续豪掷千金抢得不少体育版权，但还是没有取得太多的曝光率。球迷提到版权方的时候，咪咕视频往往是一群中被忽略的一个。
剖其原因，具体有三。其一，是体育赛事在国内过于小众。
普罗大众对体育的热情，往往需要大赛来衬托。2002年中国男足进了世界杯，顿时全民欢腾。国内奥运会的热度为什么胜过欧洲杯？因为前者有中国队的参与，有一种集体荣誉感。
其二，当下国内观众的版权付费意识尚未完善。尤其是体育直播。
过去习惯央视免费放比赛的球迷，迟迟难以接受付费欣赏比赛的习惯。如果说，影视看盗版尚可借内容稀烂推脱；那么，体育赛事看盗版能找的借口，大概只有平台恶性竞争把价格炒得过高，不想花冤枉钱。
其三，咪咕视频的直播质量尚需提高。
都说背靠大树好乘凉。但背靠着中国移动的咪咕视频，所推出的“4K超清+50帧原画”的确没能达到预期的效果。当年咪咕+华为云世界杯直播组合翻车事件就不提了，光说本届奥运会，直播黑屏、卡顿等问题就频繁出现。打开应用商店咪咕视频的评论页面，差评也多是对这一类问题得不到解决的愤怒。
奥运会期间，咪咕推出了付费会员前3月每月6元的活动。比起央视频每月30元的费用，这一价格无疑更为划算。关心赛事的用户，多数会为了跳过广告和高清画质来上一个月。拿微博热搜的热度来衡量，估摸着也有个大几千万。
咪咕视频未来还有几波大型赛事的直播红利可吃。可要是在这一期间，还拿不出留存付费用户的内容，下届比赛或许还得再推出6元/月这样赔本赚吆喝的活动。
【文/冯壹】