2020-2021年国家陆续出台了针对美容美发行业的相关政策,明确提出了美容产品的定义、分类制度和生产规范,完善对经营主体、经营活动的监管措施,加大违法惩处力度。艾媒咨询分析师认为,相关政策的出台和实施,将推动中国美容美发行业走上规范化、标准化的高质量发展道路。
中国美容美发企业注册量分析
艾媒咨询数据显示,2015-2021年中国美容美发企业注册量逐年增加。截至2022年1月底,中国美容美发企业累计注册总数超84万家。艾媒咨询分析师认为,随着国民对美容美发服务的需求增多,消费场景趋向多元化,美容美发行业涌入大量企业,满足了市场需求,从业者对行业未来发展抱有信心。但是,随之而来的是行业竞争的加剧,企业需要选好细分赛道人群,培养属于自己的忠诚消费群体。
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中国消费者常用护肤品调查
艾媒咨询数据显示,洗面奶是中国消费者最常购买的护肤品(73.0%),其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等产品也拥有广泛的客户群体。艾媒咨询分析师认为,洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求,所以其市场渗透度最高。随着国民生活水平的提高,消费者对护肤品的需求呈现多元化。
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中国医美行业植发机构分析
按行业主要参与者来看,中国植发机构可分为三大竞争梯队。连锁型植发机构覆盖范围广,处于行业第一梯队。医美医院的植发科、公立医院植发科处于第二梯队;规模小的地方性机构与小型植发工作室处于第三梯队。其中民营机构市场份额达(90%),公立医院植发科仅占(10%)。艾媒咨询分析师认为,中国医美植发行业人才缺口巨大,导致大量中小型医美机构不断增加,市场集中度较低,未来资质合规且拥有优质医师资源的医美机构的竞争力将愈发凸显。
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艾媒咨询分析师认为,新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求,实现精细化运营,迅速响应外界反馈,有望在细分品类上突破国际品牌封锁,加快高端化品牌形象的塑造。
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