Ascential研究和数据洞察部门Retail Insight指出，疫情后，全球健康和美容产品在线销售份额将上升至16.5%，到2025年将上升至23.3%。在全球范围内，健康和美容在未来几年中将成为仅次于家庭及宠物护理之后，电商增长第二快的品类。高需求带来了高增速。在购物频率、物流、客单价等要素上，美妆和服饰时尚、家居园艺、3C等品类与跨境电商的运营需求较为契合，具备长期的增量空间。

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2021美容行业市值达5110亿美元

Globe、L’Oréal&Statista数据库提供的数据显示，美容行业市值（护肤、彩妆和香水）从2020年的4830亿美元上升到2021年的5110亿美元，全球年复合增长率达4.75%，预计到2025年将超过7160亿美元，到2027年达7846亿美元。

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亚太和北美占据最大市场份额

从地理位置来看，亚太和北美占据最大市场份额，达60%，欧洲占24%。

疫情影响下的美妆市场，线上零售进一步渗透，北美市场的增长为6%。欧洲美容美妆市场亦呈现上升走势。Statista数据显示，全欧美容美妆市场将于2021年达到130亿美元的规模。

Retail Insight数据显示，欧洲方面，英国健康和美容产品电商增长最快，销售额将增长5%，中国紧随其后，预计增长3.6%，全球市场平均增长则为1.8%。

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中国美妆品牌“出海热”

中商产业研究院数据库显示，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

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中国男性美容市场增长速度超过全球

越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。

欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%)，中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，2020年达到170亿元左右。男性美容或将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

编辑|Lucy

校对|行云集团 Teresa