凤凰综述：全网超600万阅读，三水乐平镇这场“农文旅推广会”做对了什么？

三水乐平镇再一次引起湾区乃至全国的目光！

最近的一场盛会，活动报道吸引全网600万+阅读量！活动期间吸引超过线上线下360万人次参与！50多家央级、省级等主流媒体聚焦报道关注！市值80亿的上市公司百果园集团高层亲临现场助农签约；国企单位、中国最具影响力的综合性、跨国检验认证机构中检集团委派代表亲临签约助农；6家国内顶尖农业学府和机构顶级专家，亲临乐平镇现场进行圆桌对话……

三水这个工业千亿大镇再一次“出圈”走红。6月9日，以“湾区江畔·乐享瓜甜”为主题的“佛山市三水区首届湾区江畔露营节暨乐平镇第五届雪梨瓜文化节”在乐平镇小农街正式拉开序幕，九大子活动陆续登场，活动将持续到6月18日。

出圈走红的背后，折射的是乐平镇的高位统筹、高度视野、高端格局；这一次的“农文旅推广大会”的影响力背后，反映出的是乐平镇对乡村振兴产业高质量发展的一次探路尝试。

关键词一：群众认可度与参与度

据官方数据显示：本次活动，活动三天期间就吸引了超360万人次参与（线上365万人次，线下3万人次）。其中，开幕式线上直播观看人数超235万人；两场网红直播线上观看人数超100万人，网友点赞超85.6万人；超50家媒体包括中国新闻网、新华网、凤凰网、新浪财经（微博）、网易、澎湃、腾讯新闻等国内主流网络媒体报道，同时，南方日报、羊城晚报、广州日报、佛山日报、佛山电视台（醒目视频）及电台等省级地市媒体参与报道，活动还吸引超过10家知名自媒体（粉丝数超过2000万级）前来参与报道与直播。据不完全统计，截至目前，活动的全媒体矩阵全网报道传播超过600万阅读量。

可以说，这样的乡村振兴的“农文旅”活动，是得到群众和网友的认可的，热度是空前的，才有了这样好的传播度和关注度。活动的两场大型户外露营音乐会，仅在报名期间，在三个小时内就报名爆满，两晚参与音乐会的群众，可以用人山人海来形容。

究其根本，是把乐平镇把这一次的“农文旅”推广会，放在了国内和湾区城市来做推广和推介，让更多人来到乐平，认识乐平、感知乐平。怪不得有群众参加完活动，现场喊出“湾区音乐文旅露营，就得来乐平！”

乐平，这一次干得漂亮！

关键词二：群众与市场“买单”认同

数据显示，在本次活动中，通过举办3天的农文旅展销会，就共带动助农产品超40家，其中，作为中国地理保护标志产品——乐平雪梨瓜的现场销售一度补货，线上网红带货直播销售时，也一度成为网友热抢的商品。

“因为乐平雪梨瓜，香气浓郁、爽甜多汁、风味佳闻名遐迩，每年热销往珠三角及港澳等地，成为当地一大特色名片。”有乐平网友在直播时候如此说。

值得点赞的是，活动首日推出的雪梨瓜文创茶饮、甜品、菜品共12种；在活动的第二天，雪梨瓜的文创茶饮和甜品，更是再加急制作，现场也是一扫而空。饮品店老板笑得是合不拢嘴，直言“从来都没卖过这么好的夏日降暑饮品，真是厉害了。”

活动首次深度开发雪梨瓜的首款饮品，不仅成为活动期间的爆款产品，据乐平镇农业农村办透露，目前，已有一家意向的企业，准备到乐平对雪梨瓜进行产品的深度开发，活动一结束，双方就项目开发进行了初期的洽谈。

市场“买单”，乐平策划真的行！

关键词三：一心一意助农，见成效见前景

在本次活动9日的开幕式上，乐平镇还邀请了百果园集团高层亲临现场与乐平黄塘村委会进行助农签约仪式，进行原产地供应战略合作签约。百果园集团大市场商品部总监亲临现场表示，“乐平雪梨瓜这么有市场潜力，百果园一定好好研究，一起推进好中国地理保护标志产品”。

这是三水近五年来，第一次以一个村委会与一家上市公司进行的助农签约。未来，乐平雪梨瓜，有望通过百果园线下的门店上市，建立特约供货基地，把乐平雪梨瓜和小宝西瓜等农产品水果的产业，挖掘出10亿元的市场潜力规模，让种植面积翻一番。

利好消息下，极大鼓舞了当地农民，前景真的可期。乐平镇党委副书记、镇长罗杰成表示，“产业高质量发展，乡村才能真的振兴！”

此外值得关注的是，活动还邀请了中检集团达成战略签约合作。引发行业高度关注。中检集团在30多年的发展历程中, 始终致力于质量、安全、健康、环保领域，为全球客户提供一站式综合解决方案，已成为在国际上享有盛誉、在中国最具影响力的综合性、跨国检验认证机构。

此次签约，就是要对乐平的农产品提供先进的产品技术检测，无论是从营养成分、质量等方面搭建产品溯源平台；还是从生产到消费，从农田到市场，都要让产品供应链全程溯源，来提升乐平农产品（包括雪梨瓜）的品牌影响力。

有农业专家预计，有这两大集团的品质把关加持，相信一定可以把乐平农产品的市场价格提升20%。

更重磅的是，活动期间还举行了多场圆桌论坛、研讨沙龙，影响力空前。其中，中国地理保护标志产品与乡村产业高质量发展论坛，邀请了中国农业科学院、中国农业大学、北京大学现代农学院、南京农业大学、华南农业大学、仲恺农业工程学院6家国内顶尖农业学府机构的顶尖专家教授前来，专家们对乡村产业如何高质量发展等议题，展开了4场主题演讲，两场圆桌高端论坛，深入进行了对话交流，献计献策。

“全程我眼睛都没眨一下！都在认真做笔记。”一位参与论坛活动乐平镇农业农村办工作人员如此说。

同时，活动还邀请了中国地理保护标志领域的国内研究专家和省标准化研究质量研究中心的专家，一起把脉“乐平雪梨瓜”的保护与开发，做了非常有针对性的建议和主题演讲。论坛期间成立的“乡村振兴三水乐平助农惠农联盟基地”更是把产学研联动起来，赋能乐平乡村振兴。未来，联盟基地将在乐平进行技术、培训、农产品标准化的经验传授，让乐平的农产品能走上“快车道”。

助农惠农，乐平真的很拼！

关键词四：向湾区营销乐平“农文旅”品牌

更高明的是，在活动期间，乐平向湾区进行了一次“农文旅”的品牌营销推广。在文旅露营、乡村游方面，进行了“农文旅”有益的探索。

比如，借活动势头，成立了“湾区江畔三水乐平户外露营产业基地联盟”，同步开展了“湾区文旅融合 佛山发展探路”——三水新文旅新业态研讨沙龙。得到当地露营基地和乡村民宿单位的热烈欢迎，现场座无虚席，三水区委书记李军还亲临活动现场，与专家大咖面对面提问交流，一度把活动推向高潮。

产业基地联盟整合了户外用品装备品牌，联合乐平6大露营品牌基地做强做大，为露营文旅赋能，还联合发布了6条露营旅游线路，从9日到18日开展江畔草地露营周、小红书种草、抖音网红探营直播等活动，以此来吸引湾区年轻人到乐平打卡。

研讨沙龙则邀请了5位全国、湾区文旅实战派专家大咖，把脉对话三水文旅，如何做大做强做精致。活动热度不减，超时才结束。

可以说，乐平以“雪梨瓜”为媒，通过整合了各方高端资源，把“农文旅”做了一次很好的探索推广。

也可以说，这次活动，是一次在乡村振兴战略的实施，生态宜居美丽乡村、特色田园乡村建设发展大背景下，乐平举行的一次“农文旅”推介大会。

据目前观察的传播效果，活动成效来看，一定可以持续扩大乐平的乡村朋友圈、提高乐平农产品的美誉度；此次活动，也必将充分挖掘好、利用好乐平独特的农文旅资源，探索出一条乡村产业高质量发展的新思路、新模式，必将擦亮乐平“农文旅”融合金子招牌，叫响“中国地理保护标志产品”——乐平雪梨瓜品牌，为佛山三水乡村振兴产业高质量发展探索先行。

出品：凤凰网大湾区中心观察团