知名手表博主大能有个短视频上说:奢侈品销售做时间久了有的销售会自我催眠,会 打压和为难、审视客户。
做生意魔怔了这是,自己最牛b,客户算老几的想法你别说还真的挺有市场。
两天理发都成了问题,之前去过的的这一家真的不想再去了,态度差,会员理发要预约,时间的很难选,更关键是上次理发过程中,号称总监的理发师说我在其他地方理发的花费也不贵,言下之意是你花那个价格还想要什么样的服务。问题是你这家收费和我之前在其他地方理发一个价格,难道还有什么不同么?
遂去了第二家,这家是专门做男士理发店,因为是不忙碌的时段,店里一众理发师全部闲着玩手机,我一看挺好起码不用等,然后店员上来一句:请问你预约了吗。我说没有,这不正好不忙没客人,我就理个发。店员:那不行,得先预约。我看了一眼都在闲着的理发师们,无语,只好走人。我逛街买点东西回来发现这家店里还是一个客户都没有。
那一刻我恍惚以为这是不是富二代体验生活,开个店给自己过瘾来了。不理发,就是预约着玩儿!哎,就是玩!
预约是一件包装的高大上的事情,哪怕都闲着你也得预约,否则恕不接待;我懂是有一批客户吃这套,再配合上不便宜的价格,很容易圈一批韭菜的,水平高低似乎不重要。
这么多年市场经济发展,做生意居然仍然可以以装×为主,也够独特的。
如同某百年豪华车品牌4S店,对待客户全程反问句+否定句,一再告诉你这个也不对,哪个也不是,总之客户说什么都遭遇否认和一番评判,然后告诉你错在哪里;不少客户被教育的点头称是,忙不迭地加价排队。
如同某些奢侈品品牌店的柜姐,必须不正眼看客户,必须翻白眼,必须否定式回答一切问题,或者就是答非所问,你问她发票如何开,她回答你我们不做同款同品牌产品真伪鉴定;你说什么我就是没听见,靠边等着去。
做了这么多年营销,我知道这也是一种手段, 打压和洗脑,但我绝不推崇这种销售技巧,哪怕它有用。我同样知道在快速崛起并创富的时代背景下,快速致富的群体数量很大,这其中有的可能没有这方面见识,容易被装×+否认激起购买欲望来自我证明。
但一个生意、一个品牌,如果真的高大上,它的内核中起码要包含体面和足够的服务质量,当然也得有好的产品品质。就如同自以为是的豪华车品牌或者奢侈品品牌一样,你真觉得自己牛,那就不该用如此低端的表现来自辱。哪怕这些生意的客户的确有很多是暴发户,但品牌自己不能把自己定位成暴发户吧?
这就好比一个人因为知识渊博、学识广泛而骄傲,但却不识字一样矛盾。一个生意因为自己是高端的,所以就做低劣的行为,那么你引以为傲的东西,恰恰与你的行为不符。
如果你开门做生意的目的是给客户当爸爸,教训客户,强令客户按你的来,那么我认为有脑子的消费者不该让这种生意能继续得下去。
我一项给地产同行们的建议:地产营销千万别像某些行业这样的销售路线,我们卖的东西是不一样的,服务的水准是起码的。你卖的东西,和你拥有的购买力是两码事,不要像那些柜姐一样时间久了魔幻般的把自己跟品牌同等,跟自己客户同等。即使地产红利让我们从业者的确拥有了买更贵房子的收入水平,我们做的工作也不是教育客户,否定客户,拿捏客户,服务就是服务。
我自己当年带销售团队也是如此要求,不要拿自己当爹,不要拿客户当傻瓜,他们来 买房子不是求你,哪怕市场再好,产品再好,服务都是产品的一部分。
不过我前几天也被某地产的营销人员给教育了,按说他们营销人员出现这种情况很罕见的。 售楼处的外拓渠道人员给我打了很多次电话,跨越了一两个月的时间孜孜不倦,而且我也的确有需求想看某类产品,于是就去了;但要看的那种产品几乎没有了,因为施工原因也看不了样板和实体,所以顺便看一下其他产品,虽然需求不会那么对应,但先了解一下。
然而 置业顾问的介绍明显就变得乏善可陈,她也知道我的主要意向是另一种产品,但这就是专业水准的区分了。临走的时候,置业顾问主动说了一句:我不喜欢给客户打电话,大家平时都挺忙的;我倒是很希望她不要打电话,骚扰电话已经够多了,不过她这句话显然是觉得自己浪费了一次接待机会和时间,虽然在阴雨的日子 售楼处根本不忙。
我感到意外是因为:1、是你们的人给我打电话说有这种产品,来了以后没有,没法看;2、一个远郊盘,我开车往返要近45~50公里来看房,你给我讲大家都挺忙的,言下之意我首次来就得买,不买别耽误你功夫是吧,你 售楼处才几个客户心里没数么?3、这么做坑自己的团队里负责拓客的业务员(还不是外部 分销经纪人),辛辛苦苦联络的客户就这结果,肯定没下次了。
做 房地产这行不容易,它是有门槛的,我可不希望看到这行在滑向我们一直在避免的方向——我们卖几百万价格的商品,不是我们怠慢客户的理由。
不过经历了前面这些事,我倒也看到一个特别积极的方面——中国的经济提升是美国无法阻止的,因为我们的国内需求仍然足够多,大家的消费仍然强劲不挑剔,商家赚钱仍然容易。虽然跟我们大家感受的宏观感受有些不一致的地方,但这些商家销售行为就摆在那里。
我前面提到的生意无论大小,个个要给客户当爹,靠为难人卖东西和服务,也没见哪个做不下去;即使在被疫情冲击了2年之后照样如此,这说明什么?商家的任性恰恰反映出我们经济的韧性。
从商家的狂妄你可以看得出中国经济广阔的需求和深度,之前我一直说给中小微企业、给民营经济减负之类的,现在我偶尔也反思一下,似乎有的人生意一直都挺好,不需要肩负,甚至不需要客户。
咱们努力一下回头让 灯塔国叫咱爸爸不好么。