自建or用SaaS|ToB企业如何玩转官网数字化改造

数字化的大趋势

“加快数字化发展，建设数字中国”是国家“十四五”规划和2035年远景目标的重要内容。面对社会全面数字化转型的不断推进，企业在新的环境中也要有新的变化，企业的数字化转型势在必行，那么对于中小型企业来说，更好的开展和推动数字化的转型，主要从以下几个方面入手。

如何进行数字化改造

企业首先要拥有自己的“存在”，要以一个独立的形象面对客户，如此客户才可以找到你，企业需要有一个固定的产品营销平台。那么客户找到你之后，如何让客户成为属于企业自己的私域流量，那就需要这个营销平台拥有独立存在的特点，需要这个平台在进行产品营销时不依赖第三方平台。如此一来平台就可以拥有客户的消费数据，可以对数据进行分析，有针对性的安排下一步的产品生产和营销策略。那么企业要如何自建平台呢，就是通过搭建企业的官网实现的。

对于中小型企业来说，搭建属于自己的数字化官网，首先可以实现业务的数字化改造，通过将企业的生意进行信息化的处理，让更多的消费者可以看到企业的生意内容，增加企业生意的曝光度。那么官网可以成为企业表达生意内容的“入口”。

搭建属于自己的数字化官网，还可以对用户的数据进行收集，通过收集来的数据对已成交用户和潜在用户的消费习惯进行分析，了解消费者的偏好和需求点，从而获得消费者的画像，为企业下一阶段的发展提供方向。根据获得的消费者画像，升级和优化企业的销售模式，提升企业的成交率。

那么搭建属于自己的数字化官网，是选择自建还是外包给专业的建站公司，这两者又有什么区别呢？

企业自建官网的不足

企业自建更多的是关注网站的美观度，而忽略了网站的实用度，网站搭建完成后，看起来很漂亮，但是真正能够对企业的生意有所帮助的实用性内容却很少。

企业自建的网站曝光度不高，网站做好后没有进行必要的推广，导致企业曝光度不够，错失了很多被潜在用户看到的机会。

企业自建网站成本较高，网站并非是搭建完成就结束了，为了给更多的客户提供更好的服务，网站定期的升级和维护也是必须的，但是对于中小型企业来说，请一个技术人员对网站进行开发和维护，成本相对较高。

SaaS搭建官网的优势

功能齐全

SaaS搭建的数字化官网可以实现“一个后台，多段操作”，PC&移动官网、全网小程序、公众号、APP。可以更加高效的转化和促进成交。不仅如此，还可以对官网的整体风格进行个性化定制，集美观和实用于一身。

物料营销

SaaS搭建的数字化网站可以实现一体化，可以实现生意内容的数字化表达，系统配置了营销推广的应用（物料管理，媒体号管理，在线客服，表单管理等等），对营销的内容进行多平台的发送，实现内容的“一键分发”，可以在多个场景进行生意内容的表达，增加了企业的曝光度，可以被更多的消费者看到。

链接推广

SaaS搭建的数字化网站可以与主流媒体平台进行链接，如今日头条，抖音等，国外还可以链接到Facebook,Twitter等，同时也可以在这些平台进行广告的投放，从而将数据进行实时对接，为企业获取更多的私域流量，提升用户与企业的粘性，提高核心业务的转化率。同时可以实现社交名片数字化，摒弃传统名片使用的繁多，实现随时分享，从而追踪客户的轨迹，为产品的销售带来线索。

数据中台

数字化官网可以对所有的客户数据进行回收和监控，例如：客户的访问路径，产品的营销数据，企业名片的访问记录，表单数据等，这些数据都会显示在后台，通过对数据的分析，得出用户的画像，制定未来的销售计划。

操作简单

数字化网站的搭建是基于Saas建站系统，使用一套程序满足大部分客户的需求，后端程序也只有一套，前端的网站页面可以根据偏好自由设计，网站上的各项功能也会跟随开发而不断的迭代升级。官网内容的修改只需通过简单的拖拽即可完成，无需程序员无需代码的小白式操作。大大降低了企业维护网站的成本

企业在互联网的“存在”入口搭建好了，才能够收获更多的客人的访问，更加健全和实用的功能，使得企业获取更加详细的客户画像，提高了客户的转换率，由此提升了企业的核心竞争力。LTD营销SaaS将会助力企业实现数字化的改造，紧跟时代的步伐。