谷歌利字当头“重返”中国须先端正心态

　　 谷歌“重返”中国？先注意心态

　　谷歌 [微博]高调宣布要“重返”中国(其实从未真正离开过中国)，这已经尽人皆知了。谷歌董事长施密特不久前出席在北京举行的Techcrunch国际创新峰会上作了出了明确表示。

　　为何在所谓“退出”了5年多后，谷歌又想念中国了？那么看看 苹果公司吧，已经凭借手机和苹果商店抢占了中国市场，中国预计将成为其主导性市场。2010年主要业务“退出”中国市场的谷歌似乎已经坐不住了。

谷歌公司

　　几年前还出书数落中国网络发展“不是”的施密特，来个了180度大转弯。他说，过去二十年中，中国的发展让他非常震撼，多元化的创业、创新让他看到了不一样的中国， “中国有滴滴、优步，还有 亚马逊等快递服务，支付也有支付宝 [微博]、微信支付等，十年前这些都是大家没有想到的业务领域。”他称，这些变化成为吸引谷歌回归的重要因素。

　　就在2013年，施密特与人合著的新书《新数字化时代》还预言中国将成为世界上最危险的超级大国，互联网可能分裂，一个较为自由宽松，另一个受到更多管控和屏蔽。

　　两相比较施密特的话，可谓心态有变化了。

　　其实施密特几年前那本书的话有待商榷。中国若真的那么固步自封，还会有 阿里巴巴交易额超过亚马逊 [微博]加 Ebay总和吗？中国若真的对网络横加限制，还会有今天超过66%的网民经常在网上发表言论，以及众多的网络举报？中国若真的对网络畏首畏尾，哪还能有中国网络企业进军全球？

　　天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，此一时，彼一时。当时中国市场的业绩对谷歌来说可以忽略不计，而“黑”一把中国，却有政治好处，此外“黑”中国，可捍卫包括谷歌在内的美IT业在信息领域的优势，打压中国IT业等先进产业的发展空间。

　　而如今，中国信息技术和网络经济蓬勃发展，谷歌高调“重返”，显示它越来越务实，也认识到以往的言论根本站不住脚。因此，重返中国，谷歌要从心态调整做起了。

　　更何况，施密特说什么其实不重要，关键看谷歌要做什么。业内专家猜测，谷歌欲重返中国的可能不是搜索，而是其他业务。谷歌一直在为回来进行业务试水或者“放风声”。

　　1，绕道

　　谷歌不久前才宣布，已向中国语音搜寻及智慧手表公司羽扇智(MOBVOI INC。)投资上千万美元，透过绕道的方式重返中国市场。谷歌是看好羽扇智开发的“出门问问”，未来不排除双方在产品、技术和数据层面上达成。

　　2，放风

　　去年就放出风声，从要推中国版谷歌应用商店google play，到为商店返回进行注册域名，中国网民曾就此揣测，谷歌可能即将推出中国版的谷歌应用商店google play(APP)。

　　美国信息网的报道称，谷歌将主要依靠其合作伙伴——可能是华为这样的公司———将 Google Play应用商店绑定在中国市场销售的手机上。中国的手机制造商显然没有将谷歌的服务绑定在自己的安卓手机上，一方面是因为谷歌的服务不太容易获得，另一方面则是因为很多制造商都想通过自己的应用商店获利。这意味着谷歌或许不得不为制造商提供某种激励，例如，华为已在新的Nexus手机上成为谷歌的硬件合作伙伴。

　　3，调整

　　谷歌公司近期结构重组为ALPHABET，给予部分子公司较大的独立性，使得有些业务可以较其他部门提早进入部分市场，一个重点就是中国。

　　比如，美国“临界点”网站报道说，谷歌打算努力在中国推广其“安卓穿戴”业务。就这项业务而言，谷歌似乎面临着与Google Play应用商店同样的推广问题：在中国销售的许多智能手机并不提供谷歌的服务，或是并未更新到操作系统的最新版本，这严重限制了谷歌智能手表平台的销售。

　　2010年3月23日，谷歌中国宣布因"遭受所谓的中国黑客攻击”等等原因，决定“退出”中国市场，当时中国的搜索服务只占谷歌全球搜索服务的九牛一毛。尽管如此，谷歌当时仍然保留了500名雇员以及大中华区、香港、台湾的办事处，香港的服务器也一直在持续运营。因此，严格意义上并非是谷歌的“重返”，而是对中国市场的重视，以及对中国互联网发展的必然反应。

　　施密特的早餐会，是施密特在中国的每年一度的会议。每年，谷歌都会邀请在这一年内谷歌关注的领域内出现的极有潜力的十家创新企业的代表在北京与施密特共进早餐，今年是第四届。图为11月2日施密特早餐会情景。

　　对谷歌来说，除了调整心态外，目前还要面对能否适应中国的变化，如果业务大举进入，将面临 百度、腾讯、小米等在搜索、社交、应用商店、分发渠道等方面等竞争；以及苹果凭借iPhone、Apple watch等产品在中国抢下的巨大市场份额。(记者杨骏，编辑张忠霞，新华国际客户端报道)