现在的书店都沦为打卡景点 排队三小时也要去？

　　原标题：国内书店沦为“打卡景点”，生意惨淡！书店美了，看书的人却少了，老板哭诉：全是来拍照的！

　　作者： 杰尼

　　大家好，我是象君，前段时间在微博热搜上看到个话题，#网红书店规定打卡必买一本书#，原本以为这定是家装修精美高大上，要排队三小时才能进去的书店，老板才敢开出这样的“霸王条款”，但点进去看了书店的全貌后，瞬间理解了店主的迫不得已。

　　这家位于重庆市渝中区中兴路的旧书店，巴掌大的空间只有11㎡不到，从地板到天花板堆满了凌乱的旧书，从2000年开业至今，老板王米渝因为热爱淘书、与读者交流，守了它近20年，原本宁静安详的读书与卖书环境，却因游客们的打卡拍照改变了，今年7月份，这家旧书店还登上了，《人民日报》一名为“书屋的气质”的文章中，照片里书店那自然不做作的凌乱，各种书籍无规律的摆放，还有一把标志性的梯子，显现出了种独特的美感。

△王米渝的旧书店/摄影：谢浩　　

　　旧书店成了重庆必去的网红打卡地，每天蜂拥而至的人群都想进书店里瞧瞧，拍下几张复古、凌乱的美照，但真正买书的人却少之又少，由于店里书多，真正能落脚的地也只有3㎡左右，原本仅是为了喜欢买书看书的人服务，但打卡拍照的人多了，想买书的人也只能排队一个个进入，难免会打扰买书的心境，老板忍不住哭诉：过去来的全是买书的人，现在全是拍照的。

　　无奈之下，老板便规定了进店打卡拍照必须买一本书作为互动，也是在提醒年轻人们休闲娱乐之余，也能多看看书。虽然这只是家小书店的小决策，但网友们激烈的讨论却上了热搜，不禁引发人思考，随着近几年越来越多装修高大上、不仅卖书、还卖咖啡、文具、生活用品等，这类生活方式体验空间的网红书店的出现，打卡书店成了许多人周末或旅游时必做的事之一。

　　原本传统的实体书店慢慢没落，具有特色的各种新型书店迅速崛起，每有一家新店开业，欢呼声都很高，但欢呼背后，也有许多人道出了“刺耳”的现状：“书店失去了真正的意义”、“这些店一定不是靠卖书赚钱”、“太多人来只是走马观花，真正看书的有几个”……

　　关于网红书店这事，象君知道有太多网友想发声了，为什么会这样呢？今天咱就来聊聊。

　　国内网红书店的“鼻祖”

　　说起现在各种新型书店的运营模式和空间设计，就不得不提到[诚品书店]，1989年，当创始人吴清友在台北开了第一家诚品书店时，并不知道他的经营模式和空间的设计理念，会在二十多年后成为国内各个书店效仿的范本。

△第一家诚品书店-台北仁爱路圆环　　

　　他创办的诚品书店不再是以卖书为主来经营，而是以人文、艺术、创意和生活核心价值，创造出复合式经营的模式，比如将书店开在大型商场里、医院里，将书店定位成具有文艺范的高端文化空间，书店里不仅有书，还卖美食、卖植物、卖各种创意物品，还开办课程、画廊等等。

　　设计也不是一排排书柜那么简单，而是邀请来设计师设计出符合书店定位的主题空间。

　　一站式的经营模式和别具一格的空间设计，诚品书店在台湾取得了很大成功，随着门店的扩张和受欢迎程度，诚品成为台湾的文化地标，甚至许多旅人去台湾只是为了去一趟诚品。可想而知，当诚品书店开到内地会有多火爆，2015年，大家翘首以盼的内地第一家诚品书店终于在苏州开业了，56000㎡的规模里包揽了咖啡馆、餐厅、亲子、设计时尚、市集、花园、展览等等。

△图片来源：大元建筑工厂　　

　　瞧瞧这开业时的场面，无论是文艺青年、吃货、剁手党，还是大爷大妈们全都一早赶来排队。

　　书店比拼“空间设计”

　　连新华书店都被迫走上网红之路，随着国内实体书店越来越没落，当商家们看到诚品书店这样一个，能吸引人流量的成功案例，都纷纷眼红。西西弗、言几又、方所书店等新型连锁书店在全国各地一间间开业，一大波实体书店如雨后春笋般生长出来，在空间的设计上大家都暗暗较劲，书店标配一定要有咖啡馆、文创区，不管你来了买不买书，来喝杯咖啡也行啊，人流量一定要看着充实，最好还能排起长队。

△广州言几又旗舰店/摄影师：廖贵衡　　

△成都言几又IFS旗舰店/摄影师：Dick　

　　要么就是以面积或设计来争取关注，能被评为xx市最大或最美书店，那就赢得了一大半的人流量。

△成都方所书店/图片来源：建筑师Chu Chih-Kang、archdaily　　

　　当然结果也没让商家们失望，许多人确实就是来走走逛逛拍拍，买书的人还真不多。

　　在象君的印象里，将打卡书店潮流引向一个高潮的是2013年上海钟书阁的开业，“上海最美书店”的称号为其吸引来不少流量，还被视作中国实体书店转型的一个标杆。

　　再看看其内部空间设计，满目皆是书的视觉效果，简直就是为拍照打卡准备的，许多人来到这，都必须留下几张照片，证明“本人已到此一游”的印记。

△以上图片均来源：EUID国际设计　　

　　钟书阁先后又在上海各区域，杭州、北京、重庆、苏州、成都等地开了分店，所到之处，都成了爆火的网红打卡地。

△图片来源：archdaily/摄影师：邵峰　　

　　眼看他起高楼，眼看他宴宾客，曾经陪伴了我们读书时期的新华书店急了，总不能老靠着教辅教材支撑收益吧？几十年如一日的新华书店，被迫走上了网红书店的爆改路线，当第一家爆改后的新华书店问世，性冷淡的设计立马火遍了全网，不少网友惊叹：“这还是我认识的新华书店吗！”“太好看了！必须去打卡！”

△保定新华书店/图片来源：风和睦晨工作室　

　　无论是从室内设计，还是吸引人流的方式，对于新华书店来说都是一大变革，在这家店面前，我们再也看不到，记忆里熟悉的红白配招牌了。

△保定新华书店/图片来源：风和睦晨工作室　　

　　近两年也陆续看到新华书店，其他分店爆改的案例，曾经的“国民书店”仿佛一夜间，都变身成了高大上的网红店。

△扬州慢新华书店/图片来源：Wutopialab俞挺工作室　　

　　一边是觉得惊艳想去打卡的网友，一边是觉得过度改造的网友：“不再是当年的味道了，不喜欢。”

△威海荣城新华书店/图片来源：深圳十方设计、archdaily　　

　　象君猜测新华书店可能想说：要生存太难了。不改没生意，改了又有争议。你们说，到底咋整？

　　“如今书店沦为景点，失去了本身的意义。”不知大家有没有发现，如今的书店越来越美了，但纸质书的阅读量却没提高多少，抛开喜好不说，你们最常看纸质书还是电子书？

　　除了电子书的影响，抖音、快手、各类短视频软件和直播软件也占据着我们的碎片化时间，要静下心去读一本纸质书确实很难，或许崛起的新型书店们的初心是为了吸引更多人能够走进书店，通过良好的读书氛围感染到大家激发我们的阅读欲望，然而不少网友反映：现在许多网红书店都沦为旅游景点，书架成了拍照背景布，失去了本身的意义，不过是个有很多书的“网红打卡圣地”。

　　上海朵云书院旗舰店

　　“排队三小时，全是为了拍照的”

　　还记得前段时间象君写过一篇“中国最高的空中书店——朵云书院旗舰店”。

　　不管是从书店的地理位置，还是面积以及功能区，无疑都能成为打卡的对象。

　　看看这窗边的黄浦江美景，这确实是让人来看书，不是来拍照的吗？

△以上图片均来源：Wutopialab俞挺工作室　　

　　冲着这景色，平时不爱看书的都冒了出来，由于限流，每天排队3小时都是常态，但每天也都有人来排，网友直接说出了真相：

　　天津滨海图书馆

　　“一座图书馆推动一座城市的旅游业”

　　前两年火上热搜的天津滨海图书馆，凭借着超强的颜值和设计，被评为“中国最美图书馆”，万千游客来到天津，就是专门来这图书馆打卡的，距离图书馆室外几百米处，就能看到这双逼真的“滨海之眼”。

　　走进室内，一颗巨大的发光球体，周围环绕着的书架如瀑布般，从屋顶倾泻而下。

　　中庭阶梯式的“书山”将书架与座椅融为一体。

△以上图片均来源：摄影师Ossip van Duivenbode　　

　　不少国外媒体赞誉它是“世界上最酷的图书馆”、“每个爱书人梦寐以求的地方”，但象君也听到许多类似以下评论的声音。

　　三联书店海边公益图书馆

　　最孤独的图书馆却一点也不孤独

　　这座曾刷屏朋友圈的图书馆，面朝着大海，独自伫立在秦皇岛沙滩上，恍若世界尽头，网友们说它是“中国最孤独的图书馆”。

　　可事实是，2015年刚开业时，这个仅有68个座位的图书馆，曾一天塞下了3000名游客。　　‍

　　图书管理员老孟刚接手时特别不适应，图书馆里是各种穿着沙滩裙、拖鞋的游客，各种打闹嬉笑声、相机的咔咔声，还有黄牛售票，这跟他以往呆过的图书馆完全不同，无奈之下，老孟便立了规矩：“不能拍照，每天限流200人，访客必须预约。”

△以上图片均来源：直向建筑　　

　　但几年过去，老孟也释怀了“这不是图书馆，大家可以把它看作是一个地标性景点，真正看书的人不会到这里来，住这里的居民会从这借书回去，游客可以去图书馆，大家来这感受一下就好。”短短几句话，却道尽了老孟的无奈。

　　实体书店到底该如何存活？

　　看到这，或许有人会说书店或图书馆设计得高大上，要被喷本末倒置，但没设计又没人想去，那实体书店到底该如何存活？错的是书店们追求潮流趋势？还是进店拍照打卡的人？其实在市场发展的趋势下，谁又能道得清谁对或错呢？

　　当我们想要买一本书，可能更多的会选择电商平台，一是方便，二是偶有打折，价格便宜，但喜欢享受低价的我们，同时也喜欢书店的品味，还有那能够让我们短暂，脱离繁忙生活的轻松氛围，书店的存在是我们生活中的调味剂，但过渡的装修和拍照打卡是否有必要，我想你们会有各自的看法。