细分创新，《我在大理寺当宠物》开启甜宠剧观剧新体验

原标题:细分创新，《我在大理寺当宠物》开启甜宠剧观剧新体验

  文 │夏天

“创意新奇，功底扎实。”

12月19日，在《我在大理寺当宠物》收官庆功会上，搜狐视频自制出品中心总监、《我在大理寺当宠物》总制片人刘明丽将搜狐视频自制剧特点总结为这8个字。穿越“天价剧”的漩涡，搜狐视频在深耕“小而美”的自制战略上始终保持自己的节奏，此次庆功会上的主角——甜宠剧《我在大理寺当宠物》，就是搜狐视频自制剧特点的“集大成者”。

自甜宠剧多次“以小博大”撬开流量市场后，此类剧集晋升为各大视频网站自制网剧的新风口，多部甜宠剧排队扑向市场，与此同时，也难免陷入同质化的怪圈。正是在这样的背景下，《我在大理寺当宠物》集萌宠、悬疑、奇幻、喜剧等多种元素于一体，凭借清新的视觉，双倍甜蜜的浪漫恋情，轻松的叙事氛围，高潮迭起的悬疑案件，开拓出甜宠剧的全新表达方式。

该剧改编自网络小说《大理寺少卿的宠物生涯》，讲述了具有“人猫换形”能力的现代绝版阴阳师茹小岚，在古代与大理寺卿青墨颜携手屡破奇案，共同演绎了一场跨越时空、跨越品种的高甜人宠恋的故事。

凭借“创意新奇”的内容，“功底扎实”的制作，《我在大理寺当宠物》在热播期间收获大量好评。自9月25日开播至今，该剧播放量破亿 ，微博话题阅读量累计4.7亿次，豆瓣评分最高时达7.3分，在骨朵弹幕词云上，“好看好看”“小猫咪”皆为高频词汇。

多元素融合，成就甜宠剧“创新者”

“让我们一起学猫叫，一起喵喵喵”。

网红歌曲《学猫叫》的流行，侧面展示出“猫”在普通老百姓生活中占据的重要位置。借助这股“萌宠当道”的东风，《我在大理寺当宠物》融入“人猫换形”这一奇幻设定，将甜宠剧中的“甜”与“宠”两大特质发挥到极致。

从“猫形”化为“人形”后，女主人公茹小岚“猫性”与“人性”融为一体，性格“傻白甜”又略带中二，还拥有钟情于鱼，对逗猫棒毫无抵抗力，变成人形也喜欢被主人抚摸，害怕打雷等“猫性”特质。这种独特的萌宠系女友设定，使得男女主人公的斗嘴日常演变为了“撸猫日常”。

“人宠恋”妙趣横生，恋情甜上加甜，不仅女性观众受用，也正中吸猫一族的下怀。剧中茹小岚的猫身“扮演者”——金渐层猫，外形可爱，萌力十足，即便不是甜宠剧、悬疑剧受众，也会因为这只萌宠而有了持续追剧的动力。

除萌宠、奇幻元素的融入外，《我在大理寺当宠物》还开启了以集齐“五色石”为目的单元形式悬疑线。男女主人公携手屡破奇案，这些高潮迭起、疑窦丛生的悬疑案件，为两人的情感升温提供了合理的推进过程，也为男主人公大理寺少卿青墨颜提供了展现业务实力的机会，丰富其性格魅力。

并且值得一提的是，在骨朵受众画像中，该剧男性观众占比为32%，位列甜宠剧较高梯队，即在受众层面上，《我在大理寺当宠物》中悬疑元素的融入，或同时也满足了男性观众在破案上的观剧诉求。

考虑到主人公从现代穿越到古代，利用现代知识“开挂”的剧情设置已经不再新鲜，《我在大理寺当宠物》不执着于这一设定的二度运用，而是让穿越元素发挥起了影视剧中最原始的娱乐功能。两种价值观相互碰撞，古今对话天然产生出诸多笑点，“喜剧”也成为这部剧不可或缺的标签之一。

《我在大理寺当宠物》集多种元素于一体，拆解传统套路，助推剧情向纵深处发展，成功满足该圈层受众对于甜宠剧新鲜感的诉求。而更为难得的是，主创团队对于元素融合拿捏妥当，尽管看点多元，但“浪漫爱情”仍是这部甜宠剧的“头等大事”，其余元素及支线的采用，都在为男女主角的爱情故事“忠心”服务。多种元素的融合，成就了这部作品的创新性及精品化。

取“类型”精华，去“传统”糟粕

在萌宠、悬疑、奇幻、喜剧等多元素的融合与激发下，《我在大理寺当宠物》在人设上运用“守正奇用”战略，在经典人设基础上进行了大胆升级。

与传统甜宠剧中傻白甜式女主角不同，女主人公茹小岚性格中拥有“猫性”成分，自带天然“萌感”，这一新鲜设定降低了观众对于“万变不离其宗”的“傻白甜”式女主人设的接收门槛，即便是女性观众，也能对女主角滋生出一种主人爱护宠物的宠溺心理。而该角色扮演者胡意璇外形甜美纯真，眼睛灵动十足，肉嘟嘟的脸颊也让男主角青墨颜的“捏脸杀”充满萌感。

而男主角青墨颜，延续霸道总裁经典人设，将“不苟言笑”“口嫌体正”的人物特质发挥到极致，与此同时却又在多重悬疑案件中，表现出逻辑缜密的智谋，以及为天下舍弃自己的气魄，为角色新增几分魅力。其扮演者徐开骋外形俊朗，英俊帅气，收割少女心，实属信手拈来之事。

除了让男女主人公大谈恋爱外，《我在大理寺当宠物》还一反甜宠剧只撒糖不虐恋的常态，通过对剧情的精巧设置，让这对昔日恋人在后期变为敌对双方，拥有各自不得不行使的使命，剧情由“一路撒糖”急转直下，“糖里带渣”反倒让观众更加欲罢不能。

值得一提的是，该剧同时也继承了“甜宠剧”精华，以快节奏故事进程吸引观众，演员颜值高、画面清新精美、恋情奇幻浪漫、氛围轻松欢快，小到海报设计，大到整体色调、构图、配乐、场景设置，都透露着一股清新、甜蜜、明朗的气质，给人一种轻松愉悦的观感。

从细分圈层入手，针对用户差异化需求，升级题材及内容，《我在大理寺当宠物》取“类型”精华，去“传统”糟粕，成为同类型作品中的一股清流。也正是这些元素的成功创新及大胆运用，让这部成人世界的童话故事，尽管充满不可信因子，也让观众愿意沉溺其中。

突破类型困局？要做出细分创新

“选择一个项目，不应该害怕它的类型同化问题，而是应该在大的类型方面，做出细分的创新。”在《我在大理寺当宠物》发布会上，刘明丽曾这样表示。

网剧市场发展到现在，很多从业者都已洞悉到，网剧受众集中于年轻群体，他们更青睐短小精悍、节奏轻快的轻体量剧集。男女主颜值高，剧情节奏轻快，故事有新意，男女主人公互动甜蜜，风格轻松幽默，这样的配置及设定更能激发年轻人的追剧热情。

然而随着各类型剧集百花齐放，反复开发，摆在从业者眼前的难题是，如何在既定类型中，针对受众群体再做新文章？诚如刘明丽所言，越是在此时，在类型基础上，做出细分的创新尤为关键。

自网剧市场爆火以来，甜宠剧凭借甜而不腻的剧情，轻松幽默的风格，在“她经济”浪潮中，轻松俘获少女心，成为了视频平台中小体量网剧的流量担当。而随着业界对于甜宠剧的热情只增不减，作为切分偶像剧市场的重要利器，甜宠剧仅靠原有“甜宠”元素，故步自封，攻城略地，战斗力恐难以维系。毕竟糖吃多了，没有恰当的调味剂也会腻。若想激发观众追剧热情，少不了创新性与好故事的双重加持。

此次《我在大理寺的当宠物》融合多种元素，主线突出，既满足部分观众的个性观剧需求，又迎合了多数观众的共性审美需求，元素多而不杂，包罗万象而内含乾坤，以差异化“人猫恋”打破类型困局，绽放出了“小而美”剧集的真正价值。

披上创新这件外衣，多重元素巧妙运用，势必会为甜宠剧市场注入更多活力。

值得一提的是，避开版权购买的红海，不以大制作为噱头的搜狐视频，除自制剧《我在大理寺当宠物》外，其出品的悬疑类型剧《法医秦明2》《罪案心理小组X》，粉丝向自制剧《降龙之白露为霜》，跨次元剧集《炮灰攻略》《动物系恋人啊》《拜见宫主大人》等，在获得不俗播放量的同时，也赢得了不同圈层用户的高口碑热议。这些作品的成功，都体现了搜狐视频深耕“小而美”自制剧的战略眼光和制作实力。

在本次庆功会上，搜狐视频CEO张朝阳动情的表示，“这些年来搜狐视频耐得住寂寞，认真耕耘，在内容制作上走出了一条独特的道路，2019年还将推出更多的好剧。”