Du m枚chtest potentielle Kunden auf deine Webseite bringen, sodass diese deine Produkte oder Dienstleistungen kaufen? Dann solltest du dich mit der sogenannten Suchmaschinenoptimierung (SEO) auseinandersetzen. Denn diese bewirkt bei richtiger Anwendung ein h枚heres Ranking in den Suchergebnissen und ist dadurch die wohl gr枚脽te Herausforderung aller Werbetreibende. Potentielle Kunden sind alle Internet User, die sich eigenst盲ndig via Suchmaschinen wie Google 眉ber ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren m枚chten.
Dementsprechend bieten Suchmaschinen die M枚glichkeit interessierte Nutzer auf Deine Website weiterzuleiten und somit Traffic auf Deiner Seite zu generieren. Allerdings ist der Wettbewerb hart umk盲mpft und muss dadurch professionell angegangen werden. In diesem Artikel verschaffen wir Dir ein erstes Verst盲ndnis 眉ber die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und was damit zusammenh盲ngt.
Grunds盲tzlich l盲sst sich die Suchmaschinenoptimierung in Onpage und Offpage unterteilen. Wie die Bezeichnung bereits suggerieren l盲sst, handelt es sich bei der Onpage Optimierung um s盲mtliche Inhalte, die auf einer Website dargestellt werden. Im Gegensatz dazu geht es bei der offpage Optimierung um diejenigen Inhalte, die au脽erhalb einer Website dargestellt werden. Die Kombination aus den beiden Komponenten ist ausschlaggebend f眉r den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung.
On-Page SEO
Wie bereits erw盲hnt geht es beim der On-Page SEO Optimierung um s盲mtliche Inhalte auf deiner Webseite. Das hei脽t 脺berschriften, Texte, Bilder, Video, Seitenstrukturen und Links. Alle Inhalte m眉ssen optimiert werden um eine m枚glichst ansprechende User Experience zu gew盲hrleisten. Das hei脽t, der Besucher deiner Seite muss sich in den ersten Sekunden zurechtfinden und erkennen worum es geht. Wenn eine 眉bersichtliche Darstellung erstmal gegeben ist, wird der Besucher deine Seite nicht gleich wieder verlassen und sich l盲nger auf deiner Website aufhalten. Dann ist es wichtig Informationen einfach und schnell zu 眉bermitteln. Das gelingt durch ausdrucksvolle 脺berschriften und Unter眉berschriften, sowie gut lesbare Texte. Denn seien wir mal ehrlich, wer bleibt schon auf einer Seite die nicht ihre wichtigsten Inhalte einfach 眉bermittelt.
Zur Darstellung der Kernaussagen deiner Unternehmung eignet sich meist ein Video. Der Besucher muss sich also nicht anstrengen um seine Informationen zu erhalten, sondern wird durch ein sinnvolles Video informiert. Allerdings ist dabei zu beachten, dass das Video verst盲ndlich und kompakt alle wichtigen Informationen vermittelt. Des Weiteren ist die Verlinkung von einzelnen Unterseiten sehr wichtig und wird von Google bewertet. Es sollte auf eine sinnvolle Verlinkung zu relevanten Unterseiten geachtet werden. Zum Beispiel kann bei einem Blogpost auf verwandte Beitr盲ge verlinkt werden, sodass der Besucher auf weiter Unterseiten verwiesen wird. Denn umso l盲nger sich ein User auf deiner Website aufh盲lt, umso besser.
Off-Page SEO
Die Off-Page SEO Optimierung bezeichnet alle Ma脽nahmen, die au脽erhalb deiner Website stattfinden. Dabei handelt es sich in erster Linie um Links, die von anderen Webauftritten auf deine Webseite verlinken. Diese Links werden Backlinks genannt und sind beispielsweise Eintr盲ge in Branchenbuechern, Social Media Accounts oder Blogbeitraege von anderen Seiten.
Umso mehrerer Websites auf deine verlinken, desto mehr Relevanz suggeriert Google mit deiner Seite und wird sie dementsprechend h枚her in den Suchergebnissen ranken. Die einfachsten Backlinks kannst du durch Eintr盲ge bei Google MyBusiness oder sozialen Medien erzielen. Besonders Auftritte in sozialen Medien, wie Facebook, Instagram oder YouTube k枚nnen einen riesigen Effekt bewirken. Wenn die ver枚ffentlichten Inhalte in diesen Medien einen Mehrwert f眉r User bewirken und somit relevant sind, sind die M枚glichkeiten unbegrenzt. Beispielsweise sind erfolgreiche Inhalte unterhaltsam oder dienen dem Wissensaustausche. Dadurch werden die Beitr盲ge von Leuten angeklickt und durch Verlinkung eventuell auf Deine Website weitergeleitet.
Des Weiteren k枚nnen Foren f眉r Backlinks sorgen. Zum Beispiel in einem in einem E-Bike Forum k枚nnte daraufhin gewiesen werden, dass dein Blog 眉ber E-Bikes zahlreiche Informationen f眉r Anf盲nger beantwortet.
Suchmaschinen sind schwer zu verarschen!
Vor einigen Jahren war das noch anders. Zu dieser Zeit waren Such Algorithmen in ihren Anf盲ngen und Websitebetreiber mussten nur darauf achten m枚glichst viele Keywords auf ihrer Webseite zu packen, um h枚her in den Suchergebnissen zu ranken.
Seitdem sind Suchmaschinen gewachsen und haben heutzutage ihren Fokus auf qualitativ hochwertigen Content, Bounce rates und backlinks gelegt. Des Weiteren sind sie durch die Einf眉hrung von Artificial Intelligence schwerer zu manipulieren, sodass es mittlerweile keine einfache Formel f眉r h枚here Rankings gibt wie noch ein paar Jahre zuvor. Im Gegenteil, es ist im einiges schwerer geworden, da man nicht genau wei脽 auf welche Indikatoren die Suchmaschinen achten. Relevanten Content zu generieren pr盲sentieren scheint dabei der wichtigste Aspekt einer erfolgreichen Website zu sein. Schlussendlich muss eine Webseite heutzutage gr枚脽ere Standards erf眉llen und suchrelevant sein.
Das bedeutet im Wesentlichen, dass jetzt alle Informationen ber眉cksichtigt werden, einschlie脽lich schlechtem Grafikdesign und UI / UX. Suchmaschinen werden immer besser, um nat眉rliche Sprache zu verstehen, so dass bestimmte Suchbegriffe weniger kritisch werden. Zudem ver盲ndert sich die Art und Weise wie Menschen nach Informationen suchen, durch die Verbesserung von Artificial Intelligence und der Sprachsuche.
