疫情爆发进一步增加了直播电商的用户规模，并一定程度地提高了直播带货的转化效果。因此，直播带货开始成为各类企业的抗疫抓手，以商家、主播/机构和用户为主的商业闭环已经初步形成。
2020年中国MCN行业成长空间预测分析
数据显示，2019年中国MCN行业机构数量高达14500家，同比增长150.0%，预计到2020年机构数达28000家；2019年行业规模达168.0亿元，同比增长50.0%，预计2020年规模为245.0亿元。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量增速保持较高水平，发展空间比较大，特别是疫情期间直播电商的火热发展，预计MCN机构的发展会进一步推动行业规模的发展。
2020H1中国MCN行业融资事件及数量分析
MCN行业发展潜力吸引资本入局，2016年至2019年，MCN行业吸收超过了1000亿元的资金。艾媒咨询分析师认为，当前MCN行业已经不再是资本热钱涌入的阶段，而开始了优胜劣汰的筛选机制。获得投资的MCN机构数量逐渐减少，但是单笔资金额明显增加。单纯依靠创意或流量的MCN机构较难获得资金支持，风险资本青睐头部且具有电商化变现潜能的公司。
2020H1中国MCN与电商主播合作模式分析
在电商业态下，MCN的本质还是内容的聚合和分发，并基于流量变现，因而在内容生产环节，优质MCN公司的核心壁垒是人，关键在于主播孵化/运营/留存和批量账号的管理能力。而主播的核心壁垒是内容，因而他们的诉求主要是流量运营和持续内容创作和输出。基于这两点，MCN机构和主播产生了合作的先决条件。
2019年中国MCN行业业态及商业模式分析
激烈的竞争推动着MCN的多元化发展，而为了保持优势，MCN机构不断向更为专业化和精细化的方向发展，形成了内容生产、电商带货两大核心业态，这两大业态也成为了MCN机构主要变现的渠道。2019年，广告营销变现占98.90%；电商变现占比96.6%，同比增长48.2个百分点，与广告变现的差距缩小。艾媒咨询分析师认为，MCN机构的商业价值是分割了品牌商的广告宣传投放资金，在2020年疫情助推下，直播电商的发展潜力更加巨大，成为MCN机构新的营收增长点。
以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告：
《艾媒咨询2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告》
图表目录
图表1：2016-2020年3月中国网络直播用户
图表2：2020年4月中国受访网民观看带货直播的比例
图表3：2020H1中国直播电商行业直播带货核心数据
图表4：2020H1中国互联网营销从业人员数量月增速
图表5：2020年7月31日中国网络主播需求量TOP10城市
图表6：2020H1中国直播电商行业入局主播带货战绩
图表7：中国直播电商行业产业链
图表8：2015-2020年中国MCN行业机构数量及预测
图表9：2015-2020年中国MCN行业规模及预测
图表10：2015-2020H1中国MCN行业融资总数及金额
图表11：2020H1中国MCN行业机构组织结构
图表12：中国MCN行业机构运营模式分析
图表13：中国MCN行业业态分布
图表14：2019年中国MCN行业商业变现模式分布
图表15：2020H1中国直播电商行业品牌商和MCN机构合作模式
图表16：2020H1年度合作框架协议下品牌商和MCN的分佣比例
图表17：2020H1单场合作模式下品牌商和MCN分成模式
图表18：2020H1代播模式下品牌商和MCN的分佣比例
图表19：MCN机构和主播合作基础
图表20：MCN机构和主播合作模式
图表21：2020H1中国直播带货比例TOP4行业
图表22：2020H1中国品牌商家选择直播带货考虑因素分布
图表23：2020H1中国品牌商家直播带货平台分布
图表24：2020年“618”期间用户直播购物品类分布
图表25：2020年“618”期间抖音直播销售额TOP100品牌品类分布
图表26：2020年“618”期间抖音销售额TOP100品牌客单价分布
图表27：2020年“618”期间抖音头部主播带货客单价
图表28：2020年“618”天猫、抖音直播带货品牌TOP20
图表29：2020H1中国直播电商行业主播性别分布
图表30：2020H1中国直播电商行业主播年龄分布
图表31：2020H1中国直播电商行业主播学历
图表32：2020H1中国希望从事带货主播群体专业TOP3
图表33：2020H1中国带货主播群体背景情况
图表34：2020年1-6月直播带货三大类岗位平均招聘薪资
图表35：中国带货达人主要能力要求
图表36：2020年7月13日-7月19日淘宝直播达人榜单TOP200主播所属品类
图表37：直播电商行业主播直播间产品来源
图表38：2020年6月9日-7月31日“直播带货问题” 主题词云
图表39：2020年6月9日-7月31日“直播带货问题”网络口碑和热度
图表40：中国直播电商行业典型带货主播服务收费标准
图表41：2020年7月达人主播直播带货数据
图表42：MCN机构“坑位费”盈利模式
图表43：MCN/主播通过商家样品盈利模式
图表44：6月1日-6月20日消协收到“直播带货”类负面信息日均数量
图表45：2019年中国直播电商行业主播结构
图表46：2020H1第三方供应商快手人气刷单报价
图表47：2020年7月1-14日全网电商收入TOP20主播数据异常比例
图表48：2020年4月中国消费者直播电商购物满意度
图表49：2020年4月中国消费者直播电商购物担忧问题
图表50：2020年“618”购物节中国各直播电商平台直播带货战绩
图表51：2017-2020中国直播电商行业市场规模及预测
图表52：2020中国直播电商行业消费者维权责任主体
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