SEO深度解析——全面挖掘搜索引擎優化的核心秘密

《SEO深度解析》以SEO從業人員普遍存在的 疑問、經常討論的問題、容易被忽視的 細節以及常見的錯誤理論為基礎，對SEO行業所包含的各方面內容進行了深入的討論，使讀者更加清晰地瞭解SEO及操作思路。內容分為兩類：一類為作者根據自己真實、豐富的SEO經驗對SEO所涉及的各種問題進行詳細的討論，主要包括SEO 基礎原理剖析、SEO實操思路方法、常用工具數據剖析、競爭對手分析案例實操、網站數據分析思路指導、SEO知識思路綜合運用、SEO團隊建設、常見SEO問題解讀以及對SEO行業的一些思考等；另一類為作者邀請行業內一線從業人員進行各方面的乾貨分享，以多角度、多思維、多經驗的形式全方面地為讀者剖析百度SEO及與網站運營相關的那些事兒。

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痞子瑞：常用名，齊軍瑞，百度站長社區版主，ID：達人IT；富營銷榮譽管理。畢業於 河北師範大學網絡工程系，曾是個人站長，大中小型網站SEOer，長期活躍於SEO一線。 ^[1]  

第1章 SEO是什麼 1

1.1 SEO的原始含義及現實含義 2

1.2 SEO是忽悠還是技術，策略還是藝術 3

1.3 常見的幾個方向 3

第2章 搜索引擎原理 5

2.1 Spider 7

2.1.1 Spider的分類 8

2.1.2 Spider的抓取策略 9

2.1.3 Spider並不會“爬” 12

2.1.4 Spider再次抓取更新策略 13

2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網抓取 15

2.1.6 分佈式Spider和“降權蜘蛛” 16

2.1.7 Spider和普通用户的區別 17

2.2 內容處理、中文分詞和索引 18

2.2.1 內容處理 18

2.2.2 中文分詞 20

2.2.3 索引 22

2.3 網頁去重原理 23

2.4 用户需求分析 24

2.4.1 搜索詞分析 24

2.4.2 搜索意圖分析 25

2.5 內容相關性計算 27

2.5.1 關鍵詞匹配 27

2.5.2 語義分析 28

2.6 鏈接分析 28

2.7 用户體驗判斷 29

2.7.1 正常用户體驗 29

2.7.2 搜索引擎判斷用户體驗 30

2.8 有效索引和緩存機制 32

2.8.1 有效索引 32

2.8.2 緩存機制 33

2.9 反作弊和人工干預 34

2.9.1 反作弊算法 34

2.9.2 人工干預 37

2.10 本章小結 38

第3章 常見名詞和指令討論 39

3.1 “權重”和“百度權重” 40

3.1.1 權重 40

3.1.2 百度權重 41

3.1.3 提升網站權重的思路 42

3.2 百度快照 42

3.2.1 百度快照和網頁權重的關係 43

3.2.2 同一個網頁多個快照的原因 44

3.2.3 快照直接跳轉到網頁 45

3.2.4 百度快照的刪除 45

3.3 Cookie並沒有想象得那麼強大 46

3.4 鏈接農場和內容農場 47

3.4.1 概念 47

3.4.2 對SEO工作的指導 47

3.5 百度指數 49

3.5.1 搜索指數不等於搜索量 50

3.5.2 使用技巧 50

3.5.3 關於百度指數VIP 51

3.6 site指令 52

3.6.1 “收錄量”的估算方法 52

3.6.2 site出現奇怪結果分析 53

3.6.3 site結果排序和權重的關係 55

3.6.4 索引量和site數據的差別及含義 56

3.7 domain指令 57

3.7.1 domain結果並不是百度反鏈 57

3.7.2 快速提升domain結果數 58

3.8 其他常見名詞和指令 58

3.9 本章小結 60

第4章 關鍵詞研究 61

4.1 關鍵詞的分類 62

4.1.1 按搜索目的分類 62

4.1.2 按關鍵詞長短分類 66

4.1.3 按關鍵詞熱度分類 67

4.2 關鍵詞的挖掘 68

4.2.1 限制範圍 68

4.2.2 關鍵詞挖掘方法和工具 69

4.3 關鍵詞的處理 73

4.3.1 關鍵詞的選擇 73

4.3.2 關鍵詞的分組 73

4.3.3 關鍵詞之間建立相關關係 73

4.4 關鍵詞的部署 74

4.4.1 部署原則 74

4.4.2 部署方法 75

4.5 本章小結 76

第5章 站內優化 77

5.1 網站結構優化 78

5.1.1 URL優化注意事項 78

5.1.2 是否需要Sitemap及製作方法 85

5.1.3 robots.txt相關問題及用途 87

5.1.4 導航優化注意事項 90

5.1.5 Cookie、登錄瀏覽與SEO衝突的解決方法 92

5.1.6 翻頁注意事項 93

5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax問題及反向使用 95

5.1.8 內鏈優化注意事項 96

5.1.9 nofollow相關問題和使用 99

5.1.10 Canonical標籤的使用及問題 102

5.1.11 404和503 103

5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇 104

5.2 網站內容建設 106

5.2.1 SEO主導下的內容建設 106

5.2.2 分詞理論的運用 107

5.2.3 標題撰寫及標題黨 108

5.2.4 正文內容在SEO方面的注意事項 113

5.3 網站頁面優化 114

5.3.1 網站首頁 114

5.3.2 列表頁面 116

5.3.3 專題頁面 117

5.3.4 內容頁面 118

5.3.5 頁面信噪比控制 120

5.3.6 精簡網頁代碼 120

5.4 圖片和視頻的優化 121

5.4.1 圖片網頁優化 122

5.4.2 視頻網頁優化 123

5.5 站內優化的兩個重要觀點 124

5.5.1 所有網站都只有兩類網頁 124

5.5.2 只做當下必要的工作 128

5.6 本章小結 129

第6章 外鏈建設 130

6.1 外鏈的作用、原理和方向 131

6.2 常見獲取外鏈的方法及點評 131

6.2.1 友鏈交換方法和注意事項 132

6.2.2 登錄和運營導航站 136

6.2.3 普通羣發已有害無益 137

6.2.4 買賣鏈接的走向 138

6.2.5 鏈接誘餌的前景 139

6.2.6 付費新聞源軟文 141

6.2.7 內容平台的利用 142

6.2.8 羣眾的力量是最大的 143

6.3 外鏈要豐富和平衡 143

6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接 144

6.5 本章小結 146

第7章 站長常用工具 147

7.1 ChinaZ站長工具 148

7.1.1 Alexa排名查詢 148

7.1.2 死鏈接檢測工具 150

7.1.3 關鍵詞密度檢測工具 150

7.1.4 PR輸出值查詢工具 151

7.1.5 查看網頁源代碼工具 152

7.1.6 友情鏈接查詢工具 154

7.1.7 關鍵詞排名查詢工具 155

7.1.8 關鍵詞優化難易分析工具 156

7.1.9 百度近日收錄查詢工具 156

7.1.10 “百度權重”查詢 158

7.1.11 網站歷史查詢工具 162

7.1.12 HTTP狀態查詢工具 163

7.1.13 網站排行榜 163

7.1.14 SEO數據風向標 164

7.1.15 SEO綜合查詢 165

7.2 愛站網 168

7.2.1 “百度權重”查詢工具 169

7.2.2 相關站點查詢工具 174

7.2.3 反鏈查詢工具 175

7.2.4 同IP網站查詢工具 176

7.3 Google Webmaster 177

7.3.1 設置（配置） 179

7.3.2 首選域（配置） 179

7.3.3 抓取速度（配置） 180

7.3.4 網站鏈接（配置） 180

7.3.5 網址參數（配置） 181

7.3.6 抓取錯誤（運行狀況）工具 182

7.3.7 已攔截的網址（運行狀況） 183

7.3.8 索引狀態（運行狀況） 184

7.3.9 搜索查詢（流量） 185

7.3.10 指向你網站的鏈接（流量） 186

7.3.11 站內鏈接（流量） 188

7.3.12 Sitemaps（優化） 190

7.3.13 HTML改進（優化） 191

7.3.14 拒絕鏈接 192

7.3.15 手動操作 195

7.4 其他常用站長工具 196

7.4.1 大批量獲取百度競價關鍵詞工具數據 196

7.4.2 批量查詢百度指數和搜索量 199

7.4.3 批量查詢關鍵詞排名 201

7.4.4 批量查詢收錄量、PR、百度快照和“百度權重” 203

7.4.5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR 204

7.4.6 批量查詢URL百度收錄情況 206

7.4.7 批量獲取子域名及其SEO數據 208

7.4.8 刷流量工具 209

7.4.9 火車頭採集器 211

7.4.10 SEO in China插件 212

7.4.11 檢測nofollow鏈接插件 213

7.4.12 自動外鏈工具 214

7.4.13 網站歷史截圖 215

7.4.14 Ahrefs 215

7.4.15 光年SEO日誌分析系統 216

7.5 本章小結 218

第8章 百度站長平台 219

8.1 平台意義 220

8.2 組成、簡介、評價及注意事項 220

8.2.1 Sitemap提交工具 221

8.2.2 抓取異常工具 224

8.2.3 死鏈提交工具 224

8.2.4 URL提交工具 226

8.2.5 壓力反饋工具 226

8.2.6 網站改版工具 227

8.2.7 外鏈分析工具 228

8.2.8 拒絕鏈接工具 229

8.2.9 百度索引量查詢工具 232

8.2.10 安全檢測工具 233

8.2.11 異常提醒工具 234

8.2.12 站長社區及發言權限 235

8.2.13 站長資訊 236

8.2.14 站長投訴中心 237

8.3 可能的動態 239

8.3.1 2013年星火計劃 240

8.3.2 更多協議、工具及調研 241

8.3.3 繼續舉辦SEO及站長交流會 241

8.3.4 持續發佈網站運營方向建議 242

8.4 本章小結 242

第9章 競爭對手分析 243

9.1 瞭解目標網站概況 245

9.2 統計分析收錄、排名及確定流量支點 247

9.2.1 www域名的分析 248

9.2.2 b2b子域名的分析 249

9.2.3 qiye子域名的分析 251

9.2.4 gongyingshang子域名的分析 252

9.2.5 book子域名的分析 253

9.2.6 本節分析所得結論 253

9.3 分析網站結構和內鏈佈局 254

9.3.1 各類頁面之間鏈接關係 254

9.3.2 同類頁面之間的鏈接關係 257

9.4 分析頁面和內容 259

9.4.1 首頁 260

9.4.2 分類目錄頁 262

9.4.3 內容頁面 266

9.5 分析網站外鏈建設情況 272

9.5.1 外鏈數量和類型 273

9.5.2 外鏈建設的方法和方向 273

9.6 追蹤統計分析相關數據 276

9.6.1 統計分析站內有效頁面數量 276

9.6.2 統計追蹤各分類內容增加及收錄情況 277

9.6.3 追蹤分析“百度權重” 277

9.6.4 追蹤分析外鏈情況 278

9.7 目標網站不止一個 279

9.8 本章小結 279

第10章 網站數據分析 280

10.1 流量分析 281

10.1.1 統計工具的選取 281

10.1.2 基本數據及作用概述 282

10.1.3 流量來源和SEO 285

10.1.4 搜索詞和SEO 287

10.1.5 着陸頁及其跳出率和SEO 288

10.1.6 流量下降的分析思路 290

10.1.7 多分析、多發現、多成長 291

10.2 日誌分析 291

10.2.1 基礎知識 292

10.2.2 確定目標和精簡樣本 294

10.2.3 發掘死鏈接及網站異常 294

10.2.4 Spider抓取情況和SEO 296

10.3 收錄、排名、站內搜索數據分析 299

10.3.1 收錄和排名統計分析 299

10.3.2 站內搜索統計分析 300

10.4 多少學點文本處理命令 302

10.4.1 UnxUtils和Cygwin 302

10.4.2 文本處理基本命令 305

10.4.3 awk 310

10.4.4 在日誌分析中的應用 312

10.5 本章小結 318

第11章 SEO相關百度產品和資源 319

11.1 百度分享 320

11.1.1 百度分享對百度收錄和排名的影響 321

11.1.2 網站要不要使用百度分享 322

11.2 百度框計算 322

11.2.1 普通網民的福利 322

11.2.2 小型網站SEO的噩耗 324

11.2.3 關於框內的排名規則 325

11.2.4 框下的新機遇 325

11.3 百度購物搜索和百度微購 326

11.3.1 再度壓縮小網站的SEO空間 326

11.3.2 非B2C網站SEO更加趨於長尾化 327

11.3.3 B2C網站SEO趨於多元化 328

11.4 百度新首頁 329

11.4.1 影響了部分搜索詞流量 329

11.4.2 影響了部分網站的SEO方向 330

11.5 百度新聞源 330

11.5.1 申請條件 330

11.5.2 申請技巧 331

11.5.3 謹防被騙 333

11.5.4 收錄規則 335

11.5.5 新聞源的流量 336

11.5.6 新聞源軟文化 337

11.5.7 停收情況 338

11.6 百度貼吧吧主 339

11.6.1 為什麼要了解吧主的申請 340

11.6.2 只做有用的工作 340

11.6.3 堅持就是勝利 343

11.7 百度競價 344

11.8 百度投訴中心 344

11.9 本章小結 345

第12章 SEO專題 346

12.1 利用SEO做百度搜索危機公關 347

12.1.1 未雨綢繆 347

12.1.2 應對媒體新聞類負面 349

12.1.3 應對內容平台類負面 349

12.1.4 利用高權重平台壓制負面 353

12.2 萬能三句話診斷模板 355

12.3 原創內容和SEO 357

12.3.1 什麼是原創內容 357

12.3.2 原創不等同於有價值 357

12.3.3 搜索引擎能否判斷原創 358

12.3.4 百度會如何對待原創內容 359

12.3.5 SEO和站長應該怎麼做 361

12.4 利用高權重網站的疏忽做推廣 363

12.4.1 利用站內搜索 363

12.4.2 利用UGC功能 364

12.4.3 站長應如何應對 364

12.5 站羣 365

12.5.1 站羣不一定是作弊 365

12.5.2 作弊站羣的識別和操作 365

12.6 關於SEO黑白帽 366

12.6.1 白帽和黑帽的區別 366

12.6.2 現在觀念中的黑白帽 367

12.6.3 為長遠利益做打算 368

12.7 本章小結 369

第13章 SEO團隊建設與管理 370

13.1 團隊的模式 371

13.1.1 各自為戰型 371

13.1.2 明確分工型 372

13.1.3 大鍋飯型 373

13.1.4 綜合型 373

13.2 人員招聘 373

13.2.1 量才原則 374

13.2.2 渠道選擇 375

13.2.3 慧眼識珠 375

13.3 人力成本控制 376

13.3.1 人力成本組成和意義 376

13.3.2 從招聘下手 377

13.3.3 優化結構和適當外包 377

13.3.4 培養人才和穩定團隊 377

13.4 常見 SEO服務類團隊的組成 378

13.4.1 幫主 378

13.4.2 軍師 378

13.4.3 頁面優化人員 379

13.4.4 安全技術人員 379

13.4.5 內容編輯 380

13.4.6 外鏈專員 380

13.5 目標制定和績效考核 380

13.5.1 目標制定 381

13.5.2 績效考核 382

13.5.3 工作週報 384

13.6 團隊的維護管理 385

13.6.1 KCI和KPI一樣重要 385

13.6.2 合理的激勵機制 385

13.6.3 重視內部培訓和交流 387

13.6.4 團隊管理自動化 388

13.7 本章小結 390

第14章 關於SEO的一些觀點 392

14.1 國內SEO行業現狀 393

14.1.1 SEO行業還不是很規範 393

14.1.2 從業者在公司地位 395

14.1.3 SEO人員的工作內容 399

14.1.4 從業者的職業定位與發展 401

14.2 SEO人員應有的能力和素質 403

14.2.1 馬步要穩 403

14.2.2 反應要快 404

14.2.3 眼睛要“毒” 405

14.2.4 邏輯要強 406

14.2.5 嘴巴要“靈” 406

14.2.6 心智要堅 407

14.3 SEO需要多交流 408

14.3.1 多交朋友 408

14.3.2 瞭解行業動態 409

14.3.3 討論有效方法 409

14.3.4 獲得更多的資源 410

14.3.5 開拓合作機會 411

14.3.6 常見的交流方式 411

14.4 SEO需要多試驗 413

14.4.1 SEO原始知識都是試驗所得 414

14.4.2 不要盲目相信任何人 414

14.4.3 應該長期持有“小白鼠” 416

14.4.4 灰度發佈在SEO中的運用 416

14.5 SEO要懂得把握時機 417

14.5.1 過去式的“微博搜索” 417

14.5.2 已嚴格的“最新相關信息” 418

14.5.3 已經成熟的微信營銷 424

14.5.4 不可忽視的移動搜索 425

14.6 SEO的一些認識 428

14.6.1 客觀看待競價 429

14.6.2 沒有SEO的網站也可以活得很好 429

14.6.3 SEO 3.0正在到來 430

14.7 爭取把工資變成零花錢 431

14.8 本章小結 433

第15章 一線實戰達人經驗分享 434

15.1 網絡是毒藥：學會坦然面對各種意外 435

15.1.1 域名相關問題 435

15.1.7 空間和服務器相關問題 437

15.1.3 降權的應對 438

15.2 喬向陽&冷風：產品&運營與SEO 439

15.2.1 喬向陽：產品與SEO 439

15.2.2 冷風：運營與SEO 443

15.3 王曉東：網站分析的洞察與GA設置思路 445

15.3.1 策略制訂 446

15.3.2 方案設計 447

15.3.3 代碼部署 447

15.3.4 賬户設置 448

15.3.5 賬户優化 448

15.4 夜息：小議SEO的數據分析 448

15.4.1 SEO的數據分析簡介 449

15.4.2 如何通過數據分析解決收錄問題 452

15.4.3 詞庫的整理和維護 455

15.4.4 總結 458

15.5 陳慧： 貝葉斯分類對SEO動態鏈接位的一些啓發 459

15.6 張巖：SEO分析邏輯的建立與方案擬寫 464

15.6.1 分析邏輯的建立 464

15.6.2 SEO方案擬寫 465

15.6.3 SEO方案表格模板 466

15.7 周揚：淺談SEM優化技巧 467

15.7.1 Hold住搜索，一切從Keywords開始 468

15.7.2 巧寫創意，精準把控用户心理 469

15.7.3 找準Landing Page，不放走一個有需求的顧客 470

15.8 姚金剛：SEO團隊建設和管理 471

15.8.1 關於團隊職能劃分 472

15.8.2 目標管理法則 472

15.8.3 策略的制定 473

15.8.4 團隊組建原則 473

15.8.5 SEO團隊的績效考核 474

15.8.6 關於氛圍建設 474

15.8.7 流程化建設原則 475

15.8.8 業務制度建設原則 475

15.9 蕭涵：中小企業的SEO觀 476

15.9.1 憑主觀選擇關鍵詞 476

15.9.2 只關注網站首頁 477

15.9.3 SEO僅是發帖推廣 477

15.9.4 SEO的價值僅在於排名 477

15.9.5 SEO僅僅是比競價排名便宜 478

15.9.6 SEO交給服務商自己不用管 478

15.10 小黑：常見網站安全問題及解決辦法 478

15.10.1 賬號及密碼安全 479

15.10.2 後台目錄自定義或本地Host 479

15.10.3 自動更新服務器上的補丁或使用最新的開源網站程序 480

15.10.4 禁止把網站備份壓縮包放在網站根目錄 481

15.10.5 後台頁面記得使用session來判斷 482

15.10.6 定期異地備份，最好是備份到雲端，可以選擇Dropbox、雲盤等 482

15.11 潘軍：創業是一個燙手的山芋 483

第16章 SEO常見100問 487

推薦序I

—— 百度營銷研究院培訓與認證中心總監 宮鑫

這本書給我留下的最深刻的印象，可以用兩個關鍵詞來概括，一個關鍵詞是全面，另外一個是獨立思考。書的內容幾乎涵蓋了搜索引擎優化的各個方面，分類合理，條理清晰。痞子瑞在這本書裏，用非常客觀的筆觸為本書注入了他對SEO的理解，精彩之處俯拾即是，是一本適合作為工具書使用的全面的SEO教材。

對於客户和網站來講，搜索引擎優化（SEO）更多的是一種免費的引流渠道；對於搜索引擎而言，SEO是一種網站建設和優化需要遵循的規則。立場稍稍有一些不同，這一點在我們做認證培訓的時候感受尤為強烈，當我們邀請百度的技術人員講解SEO的時候，我們幾乎不會聽到關於外鏈建設的內容，這和外部SEO專家來講課時完全不同。

作為SEO的從業人員，我們的目標就是儘可能地滿足客户和搜索引擎兩方面的要求，既要滿足客户的流量需求，又要幫助建設出體驗良好、符合搜索引擎要求的高質量的網站，這才是健康、可長期受益的網站SEO。

SEO是一門受眾非常廣泛的學科，每天都會有成千上萬的人在百度搜索SEO這個關鍵詞，這裏面有學生，有站長，有公司相關崗位從業者和創業者。我們知道搜索廣告（PPC）投放需要比較多的資金投入，這就意味着PPC天生有一個無形的進入門檻，但SEO不存在這個門檻，更多的人可以從事SEO的學習和實踐，並從中獲益。

同時SEO是一門正在飛速發展的學科。不斷形成的知識積澱提高了行業的進入門檻，留給初學者試錯的機會越來越少，越來越多的人需要從一開始就接觸到系統的、完整的SEO知識和培訓，這也是這本書的價值所在。

感謝痞子瑞為這本書所付出的心血和努力，寫書的人在寫書過程中所要經歷的磨鍊和忍受的孤寂，往往是旁人所難以體會的，沒有信念和奉獻精神，很難堅持到最後。

推動本書出版的博文視點的高洪霞編輯，也是之前合作過的老朋友。有優秀的作者、實力強大的出版社和敬業的編輯，衷心期待本書大賣，為更多的SEO從業者帶去福音。

2013年10月

推薦序II

——天天網高級副總裁&富營銷發起人 吳偉定

幾年前和痞子瑞相識於富營銷。作為富營銷的發起人，我很高興看到富營銷的兄弟姐妹在網絡營銷這個行業都有良好的發展。痞子瑞從事中文SEO多年，實際操作過企業站、地方媒體門户、大型手機網站以及大型信息平台等各種規模的網站，有着非常豐富的實戰經驗，並在SEO行業內有着豐富的人脈關係和資源，在多次富營銷組織的內部小型交流會上都有精彩的分享。所以當痞子瑞邀請我為他這本新書寫序的時候，雖然最近工作很忙，但作為“烏托邦”領導的我還是很高興地接受了。

網絡營銷已成為時下最熱門的領域，而其中SEO則成為最火熱的細分應用，也是初入互聯網行業的新生、負責網站推廣事宜的營銷部門、以及各企業領導關心的話題。

現在市面上SEO的書籍已經有很多，但大多定位於SEO入門和普及，這雖然為SEO在國內的掃盲做出了很大的貢獻，但從另一方面也限制了底層或已入門SEO相關從業人員對SEO的認識。隨着搜索引擎排名算法的完善以及SEO技術、策略的成熟，SEO的內容已經遠不只是部分朋友認為的“發外鏈和堆關鍵詞”，當下的SEO更側重於數據、質量、策略、技術以及技巧等。現階段正需要《SEO深度解析》這樣一本SEO書來使大家瞭解SEO的另一個層面（也可以説是更高的層面）：SEO雖然已經不神秘，但絕對不簡單，SEO還有很多東西值得挖掘和研究。

《SEO深度解析》中並沒有太多的理論，從SEO工作中實際遇到的各種問題出發，對SEO各個方面的知識、技巧、思路和策略都進行了多角度的詳細討論，為大家展現了最真實的SEO。相信這本書可以為SEO新人建立對SEO更全面的認知；可以使有一定SEO基礎的朋友更加透徹地瞭解搜索引擎和SEO各種現象、策略的真正原理；也可以使SEO高手獲得更多方法和思路。完全可以把痞子瑞這本書視為“SEO進階”型書籍。

痞子瑞在書中一直強調的“實踐”觀點很正確，對於SEO，聽再多、看再多、説再多，不實踐就都是紙上談兵。SEO只有把自己所聽、所看、所思應用到實際工作中去，才會體現出所有技巧、方法、策略的真正價值。所以為了最大程度地體會這本書內容的價值，讀者在讀完每一章節後都應該首先回味和思考，把書中所寫內容與自己的實際工作和實際遇到的問題結合起來思考，然後把思考的最終結論切實地應用到自己的工作中去。

SEO最終是一門藝術，既需要科學的方法，也離不開經驗的積累，在這個過程中還需要不斷試驗、出錯，再試驗。越早開始SEO，對你和你的企業就越好。你手裏翻閲的是由SEO行業最精明、最有經驗的人所寫的用心之作。選一個適宜閲讀的角落，一杯咖啡，一支筆開始享受你的思維提升之旅吧。

推薦序Ⅲ

——SEO行業的老兵 呂英建

提前閲讀了《SEO深度解析》的電子版，覺得不錯。

SEO的專業書籍有很多，許多作者從專業、技術的角度來寫SEO，但搜索引擎是不斷變化的，所以技術很容易過時，這樣的SEO書對一個想學習SEO的人幫助並不大，隨便一兩本SEO的書看看就可以了，大家寫得都差不多。

痞子瑞的這本，角度不一樣，所以有價值。什麼樣的角度才有價值？就是他不但教給你SEO技術，更重要的是教給你思考問題的方法。

換句話説：技術會過時，方法不會過時，SEO是方法論。

如何讓SEO不再苦逼

搜索引擎不斷調整，甚至每天都在變化，所以許多做SEO的人都會覺得這行當真不是人乾的，心臟不好的人最好別幹SEO：流量掉了、收錄少了、排名變了、算法調整了等等，你每天都要面對類似的問題。

怎麼辦？當然你要淡定一些，並且你要認識到SEO這個東西，不是什麼技術的東西，也別為了一個什麼變化去熬夜研究算法，這沒用，算法天天變，你研究得過來嗎？

有二三年時間不關注SEO的技術了，如果你問我有關某個SEO的太具體的內容，估計我是答不上來的，但我會通過這樣的思考得到大體上相差不大的結論：

百度的工程師如何看？

對搜索者的好處？

對百度的好處？

過於追究技術或算法，就會太累，不累的做法是認清SEO的本質。在商業上，SEO的本質是：百度需要賺錢，用户多了才能賺錢，搜索結果好了用户才會增多。在專業上，SEO的本質是：好內容、好結構、好鏈接，三好而已！

如何做個SEO高手

行業內的一個普遍説法是：你操作過多大規模的網站，代表你具有什麼樣的水平。

SEO這個東西，許多人都覺得“我並不比別人差，為什麼大家認為他是高手，而我不是？”

答案是：因為他做過大網站。是的，就是這個理兒。

因為你沒做過大網站，所以別人不敢把一個大網站放你手上動刀子，一不小心造成了很大的損失，誰負責？

所以通往高手的路，可能只是一個小小的門檻，一步過去，你就是高手啦。

而這一步，除了必備的技術、經驗，更重要的是人脈！

經營人脈的第一步：買這本書，然後找痞子瑞簽個名，就是開始。

關於SEO這個職業

SEO到目前為止還是最便宜的帶來流量的方法，這個世界上只要存在搜索引擎，就存在SEO這個職業，所以，如果你立志要進入這個行當，我覺得沒什麼問題。

痞子瑞的這本書適合各種水平的人閲讀，不需要説教，沒有多高深，告訴你真實的SEO是怎麼回事……祝您的閲讀之旅愉快！

是為序！

SEO是個挺特殊的網站推廣技術，資深SEO，甚至搜索引擎工程師，也不敢説100%瞭解算法，保證網站排名。因此SEO行業沒有權威，更沒有真理。我很欣賞痞子瑞在本書中深入討論各種觀點的寫作風格，相信讀者能在思維碰撞中得到很大啓發。

——昝輝（ZAC），《SEO每天一貼》博主，《SEO實戰密碼》作者

讀罷本書，我的最大體會是三個關鍵詞：接地氣、技術控、純實戰，書內對SEO從業者會用到的每個操作、概念和工具都進行了詳盡和嚴謹的分析，堪當從入門到精通的優秀SEO讀本。互聯網知識日新月異，如果想了解近兩年來SEO行業新出現的概念和思路，本書是首選。

——夫唯，SEOWHY COM創始人

這應該是SEO工作者人手一本的紅寶書。很多書的作者有SEO知識，但是沒有實際操作的經驗。很多SEO從業人員有多年的經驗，但是沒有總結成文字的精華。痞子瑞以其紮實的理論基礎，加上親自帶領SEO團隊奮戰在一線的網站運營經驗，終於凝結成為這本不可多得的SEO寶典。

——賴文智，易登網 創始人

乾貨！這是我瀏覽該書目錄時產生的第一感覺！本書側重於實戰經驗總結，以通俗易懂的語言，談及SEO領域每個從業者必然會親身經歷或用心思考過的問題，甚至有些話題極具前瞻性，給人一種醍醐灌頂的感覺；我喜歡作者由點到面深入剖析的風格，以及活躍且嚴謹的思考過程，讓我總能在不經意間發出驚歎“原來是這麼回事”！SEO從最開始的技術制勝，發展到整體SEO戰略先行，再到目前資源推動與技術推動幾乎不分伯仲的階段，作者給出了自己的視野與觀點，這些會讓你受益匪淺。

——郝聰，孔網在線 營銷總監

SEO是一個需要優秀策略和強執行力的工作，痞子瑞這本書圍繞百度把SEO各方面的原理、策略及執行細節討論得非常清晰、到位，並且討論了SEO在網站推廣運營中的很多變相應用，有很高的學習、參考價值。推薦大家在認真閲讀本書內容之後，切實把書中所討論的內容運用到實際工作中去，只有實踐過才會真正體會到這本書的價值。

——圖王，Admin5站長網 CEO

俗語説得好，“工欲善其事， 必先利其器”，許多站長與從業人員只追求粗暴的結果，卻不重視過程，過分追求技巧，導致被搜索引擎封殺，最終得出“SEO無用論”的觀點。實際上，花一點時間好好讀讀本書，你就能明白，原來百度相關的工具可以這麼玩，而優化的手段又是這麼多。

——邱松， 站長之家CHINAZ COM北京分公司總經理

做SEO是非常有趣的事情，只要你有思路，實現的方法非常多。本書就是指引你開闊 SEO思維的一把鑰匙，並彙集了大量思維和實戰技巧，可以引導SEO人少走很多彎路。

——鄭志平，愛站網 CEO

很欣慰地看到越來越多有實戰經驗的一線從業者開始操刀把他們的經驗分享給更多人。作為國內最早、歷時最長的搜索大會組織者，我們最推崇的也是有實戰接地氣的內容，推薦給大家，相信SEO是一個永恆的話題，任何時候學習都不為晚，而找到一本合適的書籍入門、進階非常重要，你現在打開的就是這樣一本書。

——曾榮羣，贏時代總裁

國內SEO行業越來越規範，以網站與鏈接為核心的SEO 2.0正在慢慢成為過去，同時以用户為中心的SEO 3.0時代正在慢慢到來。痞子瑞這本書多角度全方位地討論了SEO，不僅全面客觀地闡述了SEO的知識、原理和策略，也引導大家的關注研究重心從2.0向3.0過渡。相信這本書會成為SEO行業內對大家非常有指導意義的書籍。

——渠成，Netconcepts中國創始人兼CEO

可以把痞子瑞這本書稱作為“SEO進階”。SEO本身不是一門自然學科，一個問題往往有多個原因和解決方法，痞子瑞以討論的形式多角度地對SEO各方面的原理、問題、方法及策略進行了深層次的剖析，站在更高的角度為讀者重新詮釋了SEO，讓讀者瞭解到了SEO更高層面的東西。不論你處在SEO的什麼水平、什麼職位，相信在本書中都可以收穫很多。

——郭吉軍，知名站長，廣捷居、快典網 CEO

搜索引擎一直以來都是絕大部分網站的重要流量來源，論壇類網站也不例外，因此SEO也是眾多站長最為重視的推廣方式之一。痞子瑞這本書不僅在網站SEO方向、策略等宏觀層面給出了諸多解決方案；也在SEO細節問題、原因及原理等微觀層面多角度討論了多種解決方法。相信本書這種深入討論的方式會讓讀者更加全面、客觀地認識真實的SEO，也會使讀者SEO思維方面有一個質的提升。

——張翔，Discuz！副總裁

做網站的本質是為用户提供高質內容。搜索引擎是網站不可或缺的流量來源。站長很有必要通過SEO把網站內容更好地展現給搜索引擎用户，同時獲得不菲的優質流量。痞子瑞這本書會透徹地告訴你最真實的SEO，使你真正瞭解到SEO的本質，進而通過SEO切實獲益。

——徐立峯，39養生堂CEO

在整合營銷時代，SEO作為網站架構戰略應走在最前面，不斷優化運營，併成為推廣中必不可少的部分！本書以多角度討論的形式和樸實的語言，將實操經驗娓娓道來，深度剖析如何快速成長為合格的SEO達人。不愧為成就優秀SEO人的範本！

——闞洪巖，快樂淘寶副總經理&北京衞視就等你來BOSS嘉賓

這並不是一本SEO教科書，但可以當作一本對SEO各方面進行討論的博文合集。

通過王通、Zac、夫唯、國平等眾多SEO前輩的努力，現在SEO在國內已經非常普及，至少已經揭開了SEO神秘的面紗，使得互聯網從業者多多少少都瞭解了一些SEO知識，這些前輩對於國內SEO的發展有着不可磨滅的貢獻。但一直以來，在各種SEO交流場合中，還有不少朋友會提問一些基礎性的問題，或者諮詢一些依靠正常簡單邏輯就能推理出的問題。

筆者認為在國內關於SEO基礎及概念性文章、書籍已經如此過剩的今天，還會存在以上現象的原因，應該是很多SEO人員還缺乏獨立思考的習慣。或許很多SEO人員雖然已經把SEO相關的概念性、常識性的知識熟記於心，但是還沒有熟練地運用這些知識、經驗去思考和解決實際問題，因此當遇到稍微有些不同的問題時就不知道該如何應對了。在筆者擔任百度站長平台社區版主前期，通過仔細觀察大家所發佈的問題，更深刻地意識到了這一點。這也是本書誕生的真正原因，本書嘗試性地表達一些SEO相關的思路，而不是隻注重SEO本身。

SEO本身不是一門傳統的自然學科，每個人對SEO的理解和觀點都會有所不同，甚至對SEO的基本概念、常用命令原理、常規SEO思路都有着不同的認識和理解。並且，除了最基本的概念之外，SEO的一切都處於動態變化中，因此筆者在這本書中嘗試把每個章節的標題都當作一個問題來討論，表達筆者對相關問題的一些觀點。全書不做定性，只做討論，也歡迎各位讀者參與到討論中來。

本書按照常規的SEO知識和工作內容，嘗試性地對SEO各方面的內容、常見問題及注意事項都進行了一定的討論。在個別名詞或數據的介紹上，引用和推薦了一些行業內專業人士的觀點和意見，並且在對一些細節的討論中，也提供了一些實例和數據支持。希望本書能夠為已經稍微瞭解一些SEO知識，但是還沒有什麼思路的朋友提供一些參考。

另外，本書還有兩個目的：一個是為“SEO信息對稱”做一些努力，把過去一些只在“小圈子”使用的方法和討論的話題公開性地討論一下，並盡力對一些問題、現象的原理進行深入討論；另一個是為SEO行業的發展盡一點綿薄之力。現在已經不是隨便堆砌一下關鍵詞和無策略地狂發鏈接就能得到排名及流量的時代了，如果還是一味地研究如何堆砌關鍵詞和羣發外鏈，那你就落伍了。現在SEO人員應該以發展的眼光把研究重心向內容質量、頁面相關度、鏈接意義、用户需求分析、數據挖掘、用户體驗提升等方面轉移了，希望本書能在SEO行業過渡過程中起到一些正向推動作用。

主要內容

總感覺不論怎樣來定目錄和內容簡介都不能夠完全展現書中的內容，筆者希望呈獻給讀者一本不一樣的SEO圖書，也相信只要稍微瞭解一點SEO的朋友都可以從中多多少少獲得一些對自己有價值的內容和思路。前輩們已經出版過很多非常全面的SEO書籍，因此本書就不再去追求面面俱到，只希望所有討論的內容對讀者都是有實際價值的，能夠切實幫助到一些SEO人員理清思路、更深入地瞭解SEO。另外，SEO是一個需要實踐的工作，沒有實踐，一切都是空談，希望讀者能夠結合本書在實踐中發現更多問題，思考更多方法，總結更多經驗。

雖然本書從開始寫稿到最終出版已經經過了無數道審核程序，經歷了無數次刪減、修改和補充，但畢竟筆者水平有限，內容篇幅又有些大，直到出版前還在修改小Bug，因此書中肯定還會存在一些不足和Bug。歡迎讀者通過筆者博客郵箱針對書中內容進行深入溝通、交流、吐槽和輕拍磚，筆者會在博客中專門開設一個“Bug收集”頁面靜候大家的光臨。

致謝

感謝百度站長平台的運營人員曹麗麗和姜寧寧、站長平台的PM常靜和張媚、百度站長社區的管理人員吳健和朱美娥、百度搜索LEE團隊的王淘和熊詠志、百度移動搜索的王蘇、好基友百度聯盟的劉楠以及其他眾多百度的朋友，在筆者寫作過程中以官方開放姿態予以的幫助，以開放的態度解答了筆者針對百度站長平台產品、數據、動向及搜索的很多疑問，也從更加專業的角度幫助筆者規範了一些名詞的使用等。

感謝丁建忠、喬向陽、冷風、王曉東、夜息、陳慧、張巖、周揚、姚金剛、蕭涵、馮春來、潘軍等小夥伴們在本書中所做的精彩分享（感謝建材網陳沛豐陳總的支持）。

感謝王玄（天天網整合營銷高級經理）、姜雲（雲熙， 太平洋電腦網SEO總監）、黃昆（ITSEO創始人）、劉拓（奏鳴網創始人）、李凱東（聯友天下技術總監）、羅向（DJ小向，我愛我家SEO總監）、郝瑞琪（夏天，結信網絡SEM經理）、趙然（熱源傳媒SEO總監）、肖潔純（新東方高級流量運營）、邱繼煉（飛翔豬，福州悦然網絡總經理）、許冠英（佰策邦PM）、王麗梅（數據挖掘研究生）、任思霖（新浪網絡工程師）、張博濤（河北電信網絡推廣）等小夥伴參與或輔助了本書的部分編寫工作。

感謝宮鑫（百度營銷研究院）、吳偉定（天天網）、呂英健、ZAC、夫唯（SEOWHY）、鄭志平（愛站）、曾榮羣（贏時代）、邱松（Chinaz）、賴文智（易登網）、圖王（Admin5）、渠成（Netconcepts）、郭吉軍（知名站長）、張翔（Discuz）、徐立峯（39養生堂）、郝聰（孔網在線）、闞洪巖（快樂淘寶）、小帥（京東）、王永強（愛幫）、王國輝（汽車點評&手機中國）、劉明（藝龍）、張志剛（人人）、餘星妍（新東方）、王殿慶（央視網）、眼鏡蛇（馬可波羅）、李楠（人民網）、夜息（途牛）、彭龍（搜狐暢遊）、唐世軍（Admin5）、大腳（易車網）、肖俊（ 金花關鍵詞工具）、Craig.Yang（Saongroup集團）、草上飛（站長幫手）、王小軍（凡客）、趙辰（17K）、曹瑞寧（ 河北新聞網）、崔濤（螞蜂窩）、章螂（天氣網）、吳敏（19樓）、趙宜君（新浪家居）、殷謙祥（美團）、元創（推一把）、陳佳（Zol）、壞壞（嗨推）、劉斌（搜房）、王克江（GRCMS）、李鋭（Wed114）、賈萬興（TomPDA）、蘇志輝（河北電視人工作室）等諸多前輩、朋友、基友和小夥伴們的大力推薦，以及所提供的所有幫助。

感謝所有朋友和“基友們”對本書的推薦，以及所提供的所有幫助。

感謝河北老鄉電子工業出版社的高洪霞編輯，以及為本書出版所付出努力的出版社的所有朋友，他們的校對審核遠比筆者細心得多，併為本書提出了很多優質的建議，沒有他們的細心幫助，也就沒有本書的誕生。

最後，感謝家人的理解和支持，尤其感謝一下我的妻子郎紅巖。懷孕期間還承擔了大部分家務，雖然不懂SEO，但還是幫我完整地校對了一遍書稿，並幫我改正了不少表達錯誤。還要特別感謝一下我剛出生不久的兒子陽陽，我一直在自我督促送給他一份特殊的出生禮物，否則我應該不會有這堅持到最後的毅力。

痞子瑞

2013年12月