即睇 2020 年Google SEO最新趨勢！
不知不覺2019年已經去到尾聲，也是時候計劃來年的SEO方針和優化時間表了！隨著Google 愈來愈注重用戶體驗，搜尋演算法亦隨之而更改、改進和優化，舊有SEO做法所帶來的成效亦可能隨之而減低甚至不再適用，讓我們一起看看2020年SEO的主要趨勢，好好計劃來年的優化計劃！
一）零點擊搜尋 (Zero-click Search)
最新搜尋模式：
零點擊搜尋指的是當用家在搜尋引擎輸入關鍵字時，搜尋結果頁面 (SERP) 會直接出現你所查詢問題的答案（當中有多種顯示方式，如段落、列表、表格等等），而不再需要你逐個連結點擊進去查找，這無疑更能減省用家的搜尋步驟，更他們更容易找到所需資訊。
跟據Jumpshot與SparkToro在六月公佈的一項 統針調查顯示，在2019年第二季中，零點擊搜尋 (Zero-click Search)佔Google用戶搜尋中的49.8%，若只看行動裝置上的數據，零點擊搜尋的比例更高達66%，可想而知這個模式的普及程度有多高。按這個趨勢走下去，零點擊應用的觸及率及普及性將會愈來愈高，亦會有愈來愈多網站向這個方向靠攏！
二）口語化時代 （語音搜尋）
科技如何影響消費者行為：
隨著智能手機的成熟與語音助理 (Siri, Cortana, Voice Search, Alexa, …) 應用的普及，愈來愈多人開始使用語音助理直接進行搜尋，而不是打開瀏覽器輸入關鍵字進行搜索。這種情況所帶來的影響集中在關鍵字的轉變上，一般而言，我們的口語和書面語無論在用字還是語法上都有很大分別，若網站本身進行SEO優化上使用的關鍵字和口語的表達形式相差較大時，就有可能即使用戶是想找你的內容或產品，但由於用字不同而找不到。
除了用字和語法外，當用戶使用語音搜尋時，所輸入的不再是簡潔到位的文字，而可能是一段談話內容、一句口語化問題、更甚至是用戶與智能裝置的互動對話。在這個情況之下，用家對搜尋結果的要求而必然會隨之提高，由本身在搜尋結果頁面 (SERP)中顯示一連串與關鍵字相關的連結，到更明確清晰，精準的資訊／答案列表。所以如果想在接下來的浪潮中維持自身在SEO排名中的地位，甚至更進一步，迎接口語化時代可說是一種必然。
三）行動裝置優先 （應否用AMP？）
不同電子裝置的使用習慣：
當智能電話已經成為每個人必須品的今天，你的家裡可能未必有一部電腦，但你一定會有一部智能電話甚至平板。就一般網站而言，行動裝置的使用者通常都超過50%，而這個比例在網站中更甚至能達到60%或70%，可想而知行動裝置體驗的重要性對網站來說有多高！
而用戶使用電話或平板的時候，對速度的追求亦會比使用電腦更甚。因為手機與平板的畫面較細，同一時間所給予你的體驗亦比較集中單一，若面對任何不如意的體驗，就很容易將該失落感／抗拒感放大；而用電腦時我們通常開同時打開數個甚至十數個瀏覽分頁又或多個不同程式，在這個情況下即使某一方面的體驗未如理想，最起碼也不會將該不滿過份放大。
在這個大前提下，將行動裝置體驗列為2020其中一個SEO趨勢絕不為過！很多人都知道網頁上呈現不同的錯誤(如404)、載入速度過慢、字體太小等等都會直接影響SEO的表現。根據Salesforce （著名CRM供應商）的研究指出，每多一秒網頁載入時間，你的轉換率就可能會下降7%，更莫講如果你的載入時間超過3秒，基本上70%使用者就會放棄等待，除非你的網站中有他們非進不可的理由（城市電腦售票網？！）。
AMP的特性：
要直接提升用戶體驗，加快網站載入速度其中一個方法就是使用AMP！AMP全稱為Accelerated Mobile Pages，設計的目的旨在追求效率，令用戶可以快速載入網站。所有AMP網站都可以直接由Google AMP Cache載入，即使因為技術所限未能使用AMP Cache，平均速度亦會比非AMP網站快很多！
但同時，為了追求更快的速度，無可避免會有不同的限制，其中包括但不限於：
AMP的限制：
- AMP只能是靜態頁面，不支援自己撰寫或第三方的Javascript
- 廣告、圖檔、影像等外部資源的引用都必須先在HTML中列明確切尺寸，令AMP可以預先確定每個元件的大小和位置，從而減低載入時間
- 只能使用特定供應商的字型
- 只可以用GPU-accelerated animations
- 頁面的結構和排版的變化比非AMP版本小很多
但即使AMP有總總限制，都不能動搖它在網站中的地位，在接下來的時間裡，只會有愈來愈多公司引入AMP到他們的網站！
四）優化你的 SERP 資訊
何為SERP：
SERP 全稱 Search Engine Results Pages（搜尋結果頁面），指的是當你在搜尋引擎輸入關鍵字後，所顯示出來的頁面，即我們每次在搜尋引擎上搜尋所需內容的頁面。在SEO中，除了排名外，其實我們亦需要注意顯示出來的資訊／畫面是否足夠吸引用家點擊。
例子：使用者對位於半山的蔚晴軒有興趣，所以在Google中搜尋”Bella Vista for Sale”，希望找到更多相關資訊。當他進入SERP後，基本上前十排名的連結都和關鍵字有直接關係，亦有高機會率可以滿足到使用者的需求。在這個情況下，如何突出你的網站所顯示的訊息從而吸引使用者點擊就成了一門非常重要的課題。
假設你是該使用者，以上哪個連結最能吸引你的目光，令你有更高概率先行點擊？而這正正就是優化你的SERP資訊的功效之一，做SEO不單要有排名，更需要Outstanding！
如何優化SERP：
除此之外，你亦可以找出在你的行業／產品中，人們最常在Google中搜尋的問題，再以這問題為核心，在網站中架設答案頁面。在這個情況下，你的網站將有機會成為SERP中的精選摘要 (Featured Snippets)，無視SEO排名直接顯示在頂端，從而觸及到更多人。根據研究顯示，精選摘要甚至會影響搜尋結果第一名的點擊率達4%，雖然4%不是一個很大的比重，但這亦顯示了Featured Snippets的功效。
雖然我們不能確定Google演算法一定能選取指定網站成為精選摘要 (Featured Snippets)，但以下亦有一些小貼士提升機會率。
如何提升網站成為精選摘要的機會(Featured Snippets)：
- 將內容整理成讓 Google 輕鬆找取的形式
- 標題可以更直覺式甚至係預測用家會以甚麼形式問問題
- 經營、提升網站權重
如果想查閱更多Google的選擇條件，可以點擊 Google 精選摘要！
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