Conseguir que el usuario llegue a nuestro negocio tanto f铆sicamente como a nivel virtual es clave para muchas empresas. En turismo el cliente de proximidad es determinante para muchos alojamientos tur铆sticos o para muchas agencias de viajes, sino se trabaja adecuadamente el SEO local perdemos la capacidad de ser relevantes para un p煤blico muy interesante.

Entonces, al simplificar nuestro enfoque y centrarnos en informar solo datos muy relevantes, las agencias pueden servir mejor a las empresas locales y construir relaciones m谩s s贸lidas.

Desde Asiri Marketing os traemos siete consejos para mejorar tus informes para el SEO local y entender que est谩 ocurriendo con esas b煤squedas locales en tu negocio:

Simplifica los informes para ser comprensibles para el cliente.

Simplificar tus informes de SEO no es solo un consejo que una agencia SEO locales deben seguir, sino que, en general, cualquier agencia tambi茅n deber铆a hacerlo.

Nuestro primer impulso como especialistas en marketing y comunicadores es proporcionar un informe lo m谩s detallado posible. Eso es a煤n m谩s cierto cuando los especialistas en marketing necesitan enterrar los malos resultados de la campa帽a bajo una monta帽a de informaci贸n.聽Sin embargo, nuestros informes deben contar una historia clara y concisa sobre el rendimiento de nuestras campa帽as de marketing.

Los informes complicados con datos innecesarios distraen el 茅xito de la campa帽a y har谩n que algunos ojos pasen desapercibidos al leerlos.

Siga estos consejos para mantener los informes locales de SEO simples y f谩ciles de digerir para los clientes:

• Establezca objetivos claros聽: describa los objetivos de las campa帽as en la parte superior de los informes y cite las m茅tricas m谩s relevantes para comunicar su progreso hacia esos objetivos.
• Elimine las m茅tricas innecesarias聽: para el ne贸fito de SEO, las m茅tricas como el volumen total de palabras clave, las impresiones y los v铆nculos de retroceso importan muy poco si no est谩n impulsando el tr谩fico peatonal a la tienda.
• Use un solo per铆odo de informe聽: independientemente de cu谩ntas herramientas use, debe ce帽irse al seguimiento de un per铆odo de informe (por ejemplo, los 煤ltimos 30 d铆as o dos semanas) en funci贸n de cu谩ndo se distribuyen los informes.
• Visualice datos聽: herramientas como聽 Semrush聽proporcionan gr谩ficos circulares y gr谩ficos de l铆neas para m茅tricas de palabras clave importantes que pueden ayudar a los clientes a visualizar el progreso de la campa帽a.聽Google Analytics tambi茅n proporciona im谩genes para m茅tricas, como usuarios nuevos o recurrentes.
• Segmente los informes en diferentes secciones聽: no pase directamente de las m茅tricas de los usuarios a las m茅tricas de las redes sociales sin separar claramente los informes en secciones.聽Por ejemplo, me gusta organizar mis informes en cap铆tulos, como “Resumen de tr谩fico”, “Resumen de palabras clave locales”, “Resumen de redes sociales”, etc.
• Cuenta una historia聽: no inunde a los clientes con m茅trica tras m茅trica.聽En su lugar, explique las m茅tricas en p谩rrafos breves encima o debajo de los gr谩ficos.聽A veces incluyo un breve manual b谩sico de SEO de una p谩gina al comienzo de los informes y auditor铆as para ayudar a las personas a comprender qu茅 valor estamos agregando.

Elije las m茅tricas correctas

Parte de contar una historia con datos es seleccionar los datos correctos que sean relevantes para esa historia.

La mayor铆a de las empresas locales solo se preocupan por dos m茅tricas vitales:

• Tr谩fico.
• Conversiones.

Sin embargo, esto no significa que deba ignorar todas las m茅tricas importantes, sino que debe elegir m茅tricas que sean relevantes para su historia.

Incluso las m茅tricas como el tr谩fico general no le muestran qu茅 tan calificado es ese tr谩fico o de qu茅 canales se origina ese tr谩fico.

Es por eso que me gusta incluir las siguientes m茅tricas vitales de聽 Google Analytics聽:

• Principales p谩ginas de destino.
• Ubicaci贸n por ciudad (Usuarios, Nuevos Usuarios, Sesiones, Tasa de Rebote, etc.).
• Sesiones generales.
• Principales canales de tr谩fico por sesiones.
• Fuentes de tr谩fico/Medio.
• Clientes nuevos vs clientes recurrentes.

Estas m茅tricas les dicen a nuestros clientes qu茅 campa帽as generan el flujo de tr谩fico m谩s significativo y de qu茅 ciudades y fuentes.

Tambi茅n me gusta incluir datos de聽 Google Search Console聽en mis informes para rastrear datos SERP (p谩gina de resultados del motor de b煤squeda), como clics, impresiones y CTR (tasa de clics).

Tambi茅n necesitar谩 una herramienta para informar datos de palabras clave, como Semrush, Sixtrix o Ahrefs. Semrush incluso proporciona una herramienta ordenada para crear informes f谩cilmente y crear plantillas para futuros clientes.

Segmenta las palabras clave por ubicaci贸n

Al profundizar en algunos aspectos locales del SEO, debemos asegurarnos de que nuestros informes est茅n adecuadamente optimizados para informar sobre datos de palabras clave locales.

Para esta secci贸n, necesitar谩 una herramienta avanzada de palabras clave como Semrush, SeRanking, Sixtrix, Moz聽o Ahrefs.

Puede ser tan granular como desee con su lista separando sus palabras clave por frases de pregunta, b煤squedas “cerca de m铆” o incluyendo una palabra clave basada en la ciudad de su lista.

Una vez que haya configurado el seguimiento de posici贸n y las etiquetas, puede exportar o agregar f谩cilmente esas palabras clave a un CSV o a la herramienta de informes de Semrush.

Segmentar el tr谩fico por dispositivo

Igualmente crucial para el seguimiento de las campa帽as locales de SEO es el filtrado de datos por dispositivo.

Es por eso que me gusta incluir secciones en mis informes que describan el tr谩fico por dispositivo e incluso que sean tan granulares como por ubicaci贸n y dispositivo.

Con respecto al SEO local, se puede decir que el tr谩fico de b煤squeda m贸vil es m谩s importante que el tr谩fico de escritorio, especialmente cuando se tienen en cuenta los clics para llamar y los pedidos m贸viles, que com煤nmente se realizan en un tel茅fono inteligente u otro dispositivo m贸vil.

Seguimiento de resultados SERP locales

Otra gran diferencia en la forma en que Google aborda las b煤squedas locales es el uso de herramientas como聽 Local Search Pack聽y聽 Google Business Profile.

Para varias empresas locales, las listas de perfiles comerciales de Google pueden ser una fuente significativamente mayor de conversiones y tr谩fico peatonal a una empresa que su sitio web real.

Deber谩s registrar en un conector para realizar un seguimiento de los datos del perfil comercial de Google mediante cualquier herramienta de generaci贸n de informes convencional.

Sin embargo, muchas herramientas de palabras clave como Semrush ofrecen informaci贸n detallada de palabras clave sobre resultados de b煤squeda locales, como resultados de paquetes locales y fragmentos destacados.

Esta informaci贸n es muy relevante para las empresas que buscan clasificarse en b煤squedas “cerca de m铆” que generan mucho tr谩fico para su negocio.

Exporte estos datos a un CSV o c谩rguelos directamente en la herramienta de informes de Semrush.

Ve m谩s all谩 de las herramientas y m茅tricas est谩ndar de SEO

Yendo m谩s all谩 del paquete local, podemos agregar varios KPI (indicadores clave de rendimiento) adicionales a nuestros informes locales de SEO que son muy relevantes para las empresas.

Por ejemplo, considere incluir las siguientes m茅tricas en su pr贸ximo informe de SEO local:

• Rese帽as.
• Menciones de marca no vinculadas.
• V铆nculos de retroceso (si son relevantes para su campa帽a).
• Participaci贸n en las redes sociales.

Es posible que deba comprar una herramienta de escucha social o actualizar su cuenta de SeRanking para realizar un seguimiento de las menciones y la participaci贸n en las redes sociales.

Sin embargo, tambi茅n puede realizar una investigaci贸n manual para monitorizar los cambios en las calificaciones de revisi贸n, las menciones de marca no vinculadas o la participaci贸n en las redes sociales en publicaciones de tendencias para agregar a sus informes.

Proporciona informaci贸n procesable y comprensibles

La informaci贸n procesable ayudar谩 a completar la historia utilizando los datos proporcionados y ayudar谩 a los clientes a comprender lo que les ha presentado.

Tambi茅n consideramos importante agregar una secci贸n final para recomendaciones porque muchas campa帽as pueden verse obstaculizadas por presupuestos bajos聽o clientes reacios que no quieren tomar todos los pasos necesarios para cambiar su sitio.

Por lo tanto, desde Asiri Marketing como agencia SEO especializada en el sector tur铆stico, te ayudamos a mejorar esos aspectos t茅cnicos y de contenidos que te ayudar谩n a captar tr谩fico de calidad de esas b煤squedas locales.聽