高端珠宝品牌标志设计-品牌标志设计
2021-03-02
数字世界的不断演变改变了人们购买奢侈品的方式。这一业务已经从第五大道的老牌精品店转移到了更灵活的互联网世界。第五大道既有宽敞的空间，又有令人眩晕的租金。像这样的品牌NET-A-Porter和法费特抓住了这一转变带来的机遇，为奢侈品牌创造了一个新的舞台。电子商务不再仅仅针对那些日常杂货，这些杂货不值得我们去商店买--它现在已经成为了我们可能花上几个星期烦恼的更多选择商品的可靠来源。在高端珠宝世界，这一转变更加引人注目，因为那里的价格可能会受到冲击。传统上，购买传家宝质量的宝石的过程是一个独特的经验，在一个大理石覆盖的空间，一个托尼的地址。现在我们已经打破了商业和电子商务之间的界限，人们更有信心将他们的网上购买扩展到他们尚未掌握在手中的闪闪发光的宝藏。当然，这场大流行加剧了这一趋势，促使各大品牌重新思考其在线战略，甚至转向只上网。
遗产的威望长期以来一直是高端珠宝商所要求的高价的理由，但它已经不足以维持一个 品牌设计的未来。一些 品牌已经能够保持相关的发展，他们的遗产与现代世界的敏锐意识。蒂凡尼最新的 广告设计以一种大胆(甚至是锋利)的方式使用它标志性的颜色。
而相比之下，其他的家族 品牌看起来就像老处女一样，一想到这样的事情，就会紧握着他们的珍珠。格奇。提示哈里温斯顿显示，自上世纪80年代以来，就没有人费心去改造“哈利之家”了。
直接对消费者 珠宝品牌的出现改变了人们对奢侈品外观的看法。更少的开销和更有针对性的方法意味着，当涉及到 品牌设计特性和营销活动时，品牌可以(而且应该)承担更多的风险。
卡莱瓦拉是一家芬兰珠宝商，成立于1937年，最近他们通过邦德是一个光辉的榜样，它吸取了他们遗产中最好的元素，并为今天重新创造了它们。 品牌标志设计的大胆的书法字母形式从30年代原始标记的黑字中汲取灵感，调色板来自传统的芬兰民间艺术。这些更新的品牌元素与清新的非传统模式结合在一起，让它明显地感受到了当下的感觉。
小神是一家优秀的珠宝公司，拥有来自世界各地的创新设计师。品牌，由我们的团队创建麦加避免典型奢侈品牌的安全极简主义，带有强烈的POV，引用珠宝可以引发的情感。小神提供了一种高度个人化的服务和直观的方式来帮助客户(以及他们困惑的伴侣)，并找到一些有意义的方式对他们说话，这表明这一新的景观不仅改变了奢侈品的外观，而且改变了它的行为方式。
价值观也成为 品牌设计的组成部分，可持续性和道德实践成为关键人物。极光是一家在线精品珠宝商，凭借其“我到车间”的道德和追求透明度赢得了追随者。甚至基本的销售模式也在改变。清晰的切口现在使用数字媒体来揭开神秘的钻石世界，同时通过dm和instagram向他们的千禧一代粉丝销售，颠覆了传统的做法。
网络让购物对每个人来说都是一种更具包容性的体验，在这里，所有背景和风格的人都可以在奢华的空间里感到自信，而不会被嘴唇紧闭的店员问：“我能帮你什么吗？”他们真正的意思是“自己出去”。
DTC的成功揭示出，在这个新的经济环境下， 珠宝品牌设计的杰出遗产不足以与之竞争，而无处不在的旗舰店正迅速从孔雀变成信天翁。我们把珠宝背后的传统思想和信誉的概念联系起来，但今天的消费者想要以一种更有意义的方式与品牌联系起来。
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