一部《奇门遁甲2》，救得起网络电影市场吗？
作为网络电影市场为数不多的大IP项目，《奇门遁甲2》在上线前就被寄予了救市厚望。
上线6天，累计分账票房1805.1万，《奇门遁甲2》正在如预想中那样，一路奔向2000万大关，以一己之力撑起平淡多日的网络电影市场。
然而现在的问题在于，这样的成绩，真的足够救市了吗？
网络电影“里程碑式”大IP
对于这部影片的高预期，我们并不需要有太多质疑。
《奇门遁甲》系列大概是网络电影行业中为数不多的正统大IP项目。该系列的原型为2017年公映的徐克监制、袁和平导演同名院线电影。影片上映不到一年后，该片的出品人、制片人也是编剧之一魏君子意识到了该IP与网络电影的契合度，便将其授权给奇树有鱼和项氏兄弟导演。
2020年3月，在院线电影市场因疫情冲击万籁俱寂之时，《奇门遁甲》在网络电影市场掀起惊天巨浪，凭借超过5000万元的分账成绩刷新了当时一年多来无人打破的网络电影分账天花板。
客观来说，如果仅看内容层面，无论是院线电影《奇门遁甲》还是网络电影《奇门遁甲》，其实都达不到一部好电影的评价标准。但网络电影版《奇门遁甲》的珍贵之处在于依靠制作理念、市场表现乃至拼播模式，为行业树立起了新的范式。
较大体量的预算投入与较高的制作标准，高举高打式推进，将精品化与工业化落在实处。以接近院线商业片的标准，去制作一部网络电影赛道产品，这种曾经被行业视为冒险的创作模式，却在《奇门遁甲》中收获了市场侧的肯定。
就像主创团队最初希望的，在这部影片上线后的三年时间里，更多类型的头部大制作网络电影纷纷涌入市场。一定程度上说，是《奇门遁甲》的出现，让网络电影行业更快一步进入到了头部精品化时代。
而继承了完整衣钵的《奇门遁甲2》，自然也就被寄予了继续创造奇迹的高预期。
有升级，但不多
今时不同往日，三年前的《奇门遁甲》是一部平地起惊雷式的项目，但放在今日，《奇门遁甲2》已经不算太特别了。
根据影片主创介绍，《奇门遁甲2》的开发周期前后花费近三年时间，成本也从前作的2000万上涨至3000万，投资规模为行业内最高标准。主创方面，影片继续由项氏兄弟导演操刀，主演阵容则换为了张晓晨、刘雅瑟、刘晓庆等一批更加成熟的演员。
可以看到，《奇门遁甲2》延续了前作的高制作水准，甚至有不少升级之处。
但平心而论，即便说着升级，《奇门遁甲2》在内容层面着实没能带来多少新鲜感。
全新的演员阵容套在同样的故事架构里，《奇门遁甲2》不过就是换汤不换药，找了一波新人又演了一次前作的打怪升级路数。倒不是片子难看，放在网络电影维度里，这部影片起码是个有头有尾的完整故事。不过单薄套路的剧本，也确实很难让《奇门遁甲2》在观众心里留下太深印象。
为数不多的新鲜感来自视效呈现。这既是主创团队在续集制作过程中的重点，也是网络电影受众向来比较重视的方面。《奇门遁甲2》中有不少值得称道的亮点，譬如雾隐门、荒村客栈等场景设计，五花八门的雾隐门法器展现方式，还有一些融入民俗惊悚元素的奇观场面，大场景、小细节，风格与质感兼备。
单说视效层面，《奇门遁甲2》即便比不了大银幕上的烧钱特效大作，也算得上是网络电影里的佼佼者。
所以综合来说，这部时隔三年的新作，尽管内容上不功不过，没能做到自我超越，但在优秀美术风格和视效表达的助力下，总体内容观感还是强于前作的。这也体现在了口碑上，截至目前，《奇门遁甲2》的豆瓣评分为5.6，高出前作0.4分。
不过目前来看，这一次制作升级，可能并没有带来更强劲的市场反馈。
我们可以横向对比《奇门遁甲2》与《奇门遁甲》的票房走势。《奇门遁甲2》采用了爱优腾三平台拼播的方式上线，截至目前上线六天累计分账票房1805.1万，每日分账票房在201万-417万区间波动，细分到单一平台日票房产出仅有几十万到百万水准。
而《奇门遁甲》当时选在爱奇艺与腾讯视频双平台拼播的上线策略。由于上线时腾讯视频未开放票房数据，目前能够看到的只有爱奇艺一家平台的数据。仅如此也可以直观看出，《奇门遁甲》上线第一周的单平台票房就达到了每日100万到200万以上的产出水准。
当然，考虑到爱奇艺在去年已经更新了票房分账规则，直接对标三年前数据的效力有限。但《奇门遁甲2》的三平台拼播理论上拥有更强的传播力度和更广的触达范围，从现阶段的票房走势来看，市场热度是低于前作的。
按照当下票房曲线，《奇门遁甲2》登顶2023年网络电影分账榜首压力不大，超越前作的可能性并不算高。
网络电影市场
陷入新增长瓶颈
而更现实的问题是，面对已经平淡了四个月的网络电影市场，即便是《奇门遁甲2》这样的头部项目上线，也已经很难完成救市任务了。
2023年以来，包括日前上线的《奇门遁甲2》在内，网络电影市场仅有12部作品分账超千万（未计入PVOD模式上线项目），为近四年同期数量最低。其中仅有一部《狙击之王：暗杀》累计票房破2000万，而在去年，仅第一季度，就诞生了4000万级别的《阴阳镇怪谈》和《大蛇3：龙蛇之战》《张三丰》两部3000万级别的头部项目。
在提质减量成为行业常态的当下，只见市场规模缩水变得一发不可收拾，却不见质量有飞跃性的发展。某种程度上说，这早已脱离了网络电影转型“阵痛期”的范畴，演变成了另一种行业瓶颈。
对于曾经鱼龙混杂的那个网络电影市场而言，提质减量曾经是必须的。
当行业侧自发淘汰腰尾部中小体量项目，同一块市场蛋糕上留下的玩家更少、更精，无形之中就降低了项目的试错风险。那么在此基础上，头部项目也就拥有了更加充足的试水空间，在内容丰富度及口碑维度，提质减量都带来了相对积极的效果。
我们可以在近几年的网络电影口碑层面直观看到改善。在过去很多年中，及格分都是网络电影的一道坎，但在2022年的《特级英雄黄继光》里，一部网络电影也能有了超过8分的好口碑。而与此同时，近几年间，头部市场也确实涌现了《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》等一批分账表现优异的项目。
但现在回过头来看，提质减量换来了头部项目更稳定的品控与内容水准，却也换来了一去不复返的市场规模缩水。
根据国家广电总局监管中心数据，2018年至2022年，网络电影上线数量从一年1526部下降至一年380部，上线项目数量减少了约75%。
即便是头部项目，也并不意味着观众就会买账，且在市场规模持续缩水的情况下，头部项目的竞争力与观众吸引力也在下滑。就如今年前四个月的网络电影市场，一旦票房爆款项目断供，市场将立刻暴露出冷淡的本质。这种现状，已经称得上是提质减量的副作用了。
而在这样的市场状态下，平均口碑的上升、偶尔一现的好项目，早已跟不上市场衰减的速度。
这样的网络电影市场，已经不是单靠一部《奇门遁甲2》这样的头部项目能够救起来的了。
本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
